Ek is die ander aand in die middel van die aand gebel deur 'n ervare jongman met die naam Spencer, wat gesê het hy het 'n opname gedoen.

Eerder as om op te hang, het ek ingestem om sy vrae te beantwoord. Hy het my gevra of ek 'n koeldrank geweet het op die stemming in Berkeley in November. Toe ek ja sê, het hy gevra of ek die Berkeley-stadsregering vertrou het om die inkomste verstandig te spandeer.

Op daardie oomblik het ek 'n klassieke "push poll" erken, wat deel is van 'n betaalde politieke veldtog.

Ek het Spencer dus 'n paar vrae van my eie gevra. Wie het sy opname finansier? "Amerikaners vir Kos en Drank Keuse," het hy geantwoord. Wie het hierdie groep gefinansier? "Die Amerikaanse Drankvereniging," het hy gesê.

Spencer was so gretig om van die foon af te kom. Ek het hom nie my derde vraag gevra nie: Wie finansier die Amerikaanse Drankvereniging? Dit maak nie saak nie. Ek het die antwoord geken: Pepsico en Coca Cola.

Welkom by Berkeley, Kalifornië: Ground Zero in die Soda Wars

Vyftig jaar gelede hierdie maand was Berkeley die episentrum van die Vrye Spraakbeweging. Nou beweeg Berkeley teen Big Soda.

Die nuwe beweging is nie naastenby dramaties of idealisties soos die ou nie, maar die kans op oorwinning was waarskynlik beter vyftig jaar gelede. Die Vrye Spraakbeweging het nie die winsgewendheid van een van die land se kragtigste bedrywe uitgedaag nie.

Sukkelende drankies is die skuld vir die verhoging van die koerse van chroniese siektes en vetsug in Amerika. Tog het pogings om hul verbruik te verminder deur belasting of ander maatreëls nêrens heen gegaan nie. Die drankbedryf het miljoene spandeer om hulle te verslaan.

As op November 4 'n meerderheid van die Berkeley-kiesers ja sê vir 'n een-sent per-vloeistof-ounce-belasting op verspreiders van suikerryke drankies, kan Berkeley die eerste stad in die land wees om sodoende 'n koeldrank te gee. (San Franciscans sal stem oor 'n voorstel van 2-sent per ons wat twee derdes van hulle goedkeur; Berkeley het net 'n meerderheid nodig.)

Maar as 'n koeldrank nie in die mees progressiewe stad in Amerika kan slaag nie, kan dit nie oral verbygaan nie. Big Soda weet dit, en daarom is dit vasbeslote om dit hier te vermoor.

Sal 'n Soda Belasting Soda-verbruik verminder?

Belasting van 'n produk om sy verbruik te verminder, was effektief met sigarette. Volgens die Amerikaanse Kankervereniging het elke 10-persentasieverhoging in die koste van 'n pak sigarette 'n afname in die koers van rook met 4 persentasie veroorsaak.

En vir jare het sigaretvervaardigers 'n hele oorlog gevoer om enige belasting of regulasies te voorkom. Hulle het uiteindelik verloor, en vandag is dit moeilik om iemand wat met trots rook, te vind.

Miskien is dit die manier waarop die Soda oorloë sal beëindig, te. Verbruik van soet koeldrank is reeds af ietwat van wat dit tien jaar gelede, maar kinders (en baie volwassenes) is nog steeds brandstofverbruik dit.

Berkeley se Soda Oorlog

Berkeley se Soda Oorlog pits 'n groep gemeenskapsorganisasies, stads- en skooldistriksbeamptes en ander individue (volle onthulling: Ek is een van hulle) teen Big Soda se eie "voetsoolvlak" -groep, wat homself beskryf as "'n koalisie van burgers, plaaslike besighede , en gemeenskapsorganisasies "sonder om sy lede te identifiseer.

Alhoewel 'n veldnavorsingsbevraagteken in Februarie uitgereik is, het 67 persent van die kiesers van Kalifornië (en vermoedelik 'n soortgelyke persentasie van Berkeley-kiesers) 'n soda-belasting toegestaan ​​as inkomste aan gesonde inisiatiewe bestee word, sal dit 'n opdraande stryd wees.

Sedert 2009 is sowat dertig spesiale belasting op soet drankies in verskillende lande en stede bekendgestel, maar niemand het geslaag nie. Nie eens Kalifornië se wetgewer, met demokratiese meerderhede in albei huise nie, kan 'n voorstel opstel om waarskuwingsetikette op sodas te waarsku.

Selfs New York City se voormalige en formidabele burgemeester, Michael Bloomberg, het nie gesukkel om te organiseer nie. Hy wou die grootte van soet drankies wat in restaurante en ander plekke vir 16 ons verkoop word, beperk.

Maar die drankbedryf het 'n swaar bemarkingsveldtog teen die voorstel gevoer, insluitende advertensies met die Statue of Liberty, wat 'n reuse-koeldrank in plaas van 'n fakkel bevat. Dit het ook deur die howe geveg. Uiteindelik het die staat se hoogste hof beslis dat die stad se raad van gesondheid sy gesag oorskry het deur die pet op te lê.

Berkeley Made History 50 Years Ago. Sal Geskiedenis Herhaal Self?

Vyftig jaar gelede het Berkeley se Vrye Spraakbeweging die nasie se aandag en verbeelding gevang. Dit dui op 'n fundamentele verskuiwing in die houding van jong Amerikaners teenoor ouer vorme van gesag.

Die tye het verander. Vier jaar gelede het die Hooggeregshof beslis korporasies was mense onder die Eerste Wysiging, geregtig op hul eie vryheid van spraak. Sedertdien het Big Soda 'n fortuin gegooi om stembus-inisiatiewe te verslaan om gesuikerde drankies te belasting of te reguleer.

Maar het tye soveel verander? In sy stryd met Big Soda kan Berkeley weer geskiedenis maak.

Onderskrifte deur InnerSelf

Kyk na 'n video: Apteker verbied die verkoop van sodas en ander soet drankies uit sy winkel

Oor die skrywer

Robert B. Reich kanselier se Professor van openbare beleid by die Universiteit van Kalifornië in Berkeley, was Sekretaris van Arbeid in die Clinton-administrasie. Time Magazine het hom een ​​van die tien mees doeltreffende kabinet sekretarisse van die vorige eeu. Hy het dertien boeke, insluitende die beste verkopers "geskryfAftershock"En"Die werk van Nasies. "Sy nuutste,"Beyond Outrage, "Is nou in sagteband. Hy is ook 'n stigterslid redakteur van die Amerikaanse Prospect tydskrif en voorsitter van gemeenskaplike doel.

Boeke deur Robert Reich

Spaar kapitalisme: vir die baie, nie die minste nie - deur Robert B. Reich

Amerika is een keer gevier en gedefinieer deur sy groot en welvarende middelklas. Nou is hierdie middelklas besig om te krimp, 'n nuwe oligargie styg, en die land is in tagtig jaar se grootste rykdomverskil. Hoekom is die ekonomiese stelsel wat Amerika sterk gemaak het, skielik ons ​​misluk, en hoe kan dit vasgestel word?

Kliek hier vir meer inligting of om hierdie boek op Amazon bestel.

Beyond Outrage: Wat het verkeerd met ons ekonomie en ons demokrasie gegaan, en hoe om dit op te los -- deur Robert B. Reich

In hierdie tydige boek, Robert B. Reich argumenteer dat niks goeds gebeur in Washington, tensy burgers spanning en georganiseer om seker te maak Washington optree in die openbare belang. Die eerste stap is om die groter prentjie te sien. Beyond Outrage verbind die kolletjies, toon waarom die groter deel van inkomste en rykdom gaan na die top werksgeleenthede en groei vir almal anders het gekniehalter, die ondermyning van ons demokrasie; veroorsaak Amerikaners toenemend sinies oor die openbare lewe geword; en baie mense het Amerikaners teen mekaar. Hy verduidelik ook waarom die voorstelle van die "regressiewe reg" dood is verkeerd en gee 'n duidelike padkaart wat plaas moet gedoen word. Hier is 'n plan vir aksie vir almal wat omgee oor die toekoms van Amerika.

Kliek hier vir meer inligting of om hierdie boek op Amazon bestel.