5 Maniere om verbruikers te skuif na 'n volhoubare gedrag

5 Maniere om verbruikers te skuif na 'n volhoubare gedrag
Verbruikers wil volhoubaarheid aangryp, maar benodig nogtans 'n bietjie leiding. Shutter

Die meeste mense wil volhoubaar wees, maar sukkel om die nodige stappe te neem.

Volgens Nielsen, 'n data-analise-onderneming, is volhoubaarheid die nuutste verbruikersneiging. Hul navorsing toon sjokolade-, koffie- en badprodukte met aansprake op volhoubaarheid het baie vinniger gegroei as hul tradisionele eweknieë. Maar slegs 0.2 persent van die sjokolades en 0.4 persent van die koffie het omgewingsaansprake.

Hoe kan ons hierdie verbruikersvolhoubaarheidsgemeenskap in werklike aksie vertaal? Om dit uit te vind, het ons groep 320 akademiese artikels in die voorste tydskrifte oor verbruikersgedrag en Vyf roetes is geïdentifiseer om verbruikers na volhoubare keuses te skuif: sosiale invloed, gewoontes, individuele self, gevoelens en kognisies, en tasbaarheid. Saam maak hulle 'n handige akroniem, SHIFT.

Sosiale invloed

Mense is sosiale diere en sal die optrede van ander volg, veral oor etiese kwessies. As mense leer dat hulle is gebruik meer energie as hul bure, Hulle verminder hul energieverbruik.

5 Maniere om verbruikers te skuif na 'n volhoubare gedrag
As u u huis isoleer, luglekkasies verseël en die termostaat in die somer en in die winter opdraai, kan u energie bespaar en laer rekeninge verlaag. Shutter

Maar wat as die volhoubare gedrag nog vasgestel moet word? Hoe kan 'n mens byvoorbeeld mense oortuig om sonpanele te installeer as niemand in hul omgewing dit doen nie? 'N “Brand ambassadeur” kan van onskatbare waarde wees. Solar-advokate wat sonpanele in hul eie huise geïnstalleer het, kon dit doen werf 63 persent meer inwoners om sonpanele aan te koop en te installeer.

Vir etiese gedrag kan leer van ander se gedrag motiverend wees. In een voorbeeld, toe sakestudente op 'n universiteitskampus hoor dat studente in rekenaarwetenskap beter is met kompos en herwinning, hulle het hul pogings meer as verdubbel.

Gewoontes

Om 'n nuwe volhoubare gewoonte te bou, moet u slegte gewoontes eers verbreek. Dit is die maklikste as iemand groot lewensveranderings ervaar, soos om te verhuis, te trou of 'n nuwe werk te begin. In een studie het mense wat onlangs verhuis het verminder hul motorverbruik byna in die helfte.

'N Ander strategie is om pas boetes toe vir slegte gedrag, eerder as om goeie gedrag te beloon. Die moontlikheid is egter dat mense na hul ou weë sal terugkeer as die straf verwyder word en die nuwe gewoonte nie gevorm word nie.

5 Maniere om verbruikers te skuif na 'n volhoubare gedrag
Nuwe koopgewoontes kan die hoeveelheid afval wat na stortingsterrein gestuur word, verminder. Shutter

Om nuwe gewoontes op te bou, kan dit nuttig wees om die volhoubare aksie maklik te doen, tydige aanwysings te gee, aansporings te bied om te help om die nuwe gedrag aan die gang te kry en om intydse terugvoer oor aksies oor 'n lang tyd te gee. 'N Oorsig van terugvoertegnieke word gevind wanneer real-time energieverbruik direk met huiseienaars gedeel word, elektrisiteitsverbruik het met vyf tot 15 persent gedaal.

Individuele self

Volhoubaarheid kan aantrekliker lyk as die persoonlike voordele soos gesondheid of kwaliteit van die produk uitgelig word. Die klem op selfdoeltreffendheid werk ook. As mense weet dat hul optrede saak maak, neem hulle groener keuses.

Selfkonsistensie is ook belangrik. Mense hou daarvan dat hul woorde en optrede konsekwent is. Dikwels kan een omgewingsverbintenis in ander aksies en veranderings met verloop van tyd sneeu. Byvoorbeeld, iemand wat hul huis isoleer om energie-doeltreffendheid te verbeter, sal waarskynlik meer elektriese toestelle ontkoppel as hulle na 'n vakansie vertrek.

Net so verwag verbruikers dat ondernemings konsekwent moet wees. In een studie, toe 'n hotel sigbare omgewingspogings gedoen het (soos die aanbied van kompostabiele toiletware) en gaste gevra het om energie te bespaar, gaste het hul energieverbruik met 12 persent verminder. In die afwesigheid van sigbare pogings, blyk die appèl skynheilig te wees en het energieverbruik toegeneem.

Daar moet ook selfkonsep oorweeg word. Mense neem keuses wat ooreenstem met hul persepsie van wie hulle is of wie hulle wil wees. Een studie het bevind dat omgewingswese soms vroulik beskou word, wat kan sommige mans wat die tradisionele geslagsrolle onderskryf, van die hand wys. Die aanbieding van omgewingsgesindheid as 'n manier om woestynomgewings te beskerm en te bewaar, was aantreklik vir beide mans en vroue, en het die geslagsgaping wat gereeld in volhoubaarheid gesien word, gesluit.

Gevoelens en kognisies

Soms neem ons besluite op die nippertjie van die oomblik, gebaseer op hoe ons destyds voel. En soms neem ons besluite na nadenke. As u oor volhoubaarheid kommunikeer, is dit belangrik om die hart en die hoof te oorweeg.

Verbruikers soek na positiewe emosies soos geluk, trots en die warm gloed as gevolg van goed doen. As die volhoubare opsie lekker is, sal mense dit natuurlik wil doen. Aan die ander kant, negatiewe emosies soos vrees en skuldgevoelens effektief kan wees wanneer dit subtiel gebruik word. Maar 'n té emosionele boodskap wat skuldgevoelens betref, is 'n afskakel en sal óf aktief geïgnoreer word of selfs die teenoorgestelde gedrag veroorsaak (sielkundige reaksie).

Dit is belangrik om die regte inligting en opvoeding aan verbruikers te gee, maar dit moet so opgestel word dat dit sorg vir verbruikers. Energie-etikette wat die watte wat deur verskillende gloeilampe gebruik word, uitlig, het min invloed op die aankoop van verbruikers, maar energietikette toon die 10-jaarkoste viervoudige energie-doeltreffende aankope tot 48 persent vanaf 12 persent. Deurdagte ontwerp-etiket is 'n uitstekende manier om volhoubaarheid aan die verbruikers te kommunikeer.

tasbaarheid

In die algemeen, mense gee nie veel om vir abstrakte, toekomstige gevolge nie. Daarom is dit van kritieke belang om volhoubaarheid tasbaar te maak.

Een manier is om die plaaslike en onmiddellike gevolge van omgewingsaksies te kommunikeer. Hoe word byvoorbeeld plaaslike diere, plante en mense deur klimaatsverandering beïnvloed?

Konkrete voorbeelde help ook. Mense word meer ontroer deur 'n foto wat wys hoe ver 'n enkele gletser in een jaar teruggetrek het as deur 'n grafiek van gletsersterrein regoor die wêreld.

Projek verbruikers in die toekoms om die tydskale van die verbruiker te vergelyk met die tydskale van die omgewing. Een studie het bevind dat mense wat gevra is om hul nalatenskap te oorweeg (“Hoe sal ek onthou word?”), 45 persent meer aan 'n liefdadigheidsorganisasie vir klimaatsverandering geskenk.

Gebruik die verskillende strategieë gelyktydig om die SHIFT te maak. Maak die gedrag byvoorbeeld sosiaal en tasbaar. Toets die benadering in 'n klein groepie en meet die resultate. As dit nie werk nie, probeer iets anders totdat u 'n wenner kry en dan opskaal.

Deur saam te werk, kan ons die 'groen kloof' sluit en bedoelings omskep in aksies.

Oor die outeurs

David J. Hardisty, lektor in bemarking en gedragswetenskap, Universiteit van British Columbia; Katherine White, professor in bemarkings- en gedragswetenskap, Universiteit van British Columbia, en Rishad Habib, PhD-student, Sauder School of Business, Universiteit van British Columbia

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

Klimaataanpassing Finansies en Belegging in Kalifornië

deur Jesse M. Keenan
0367026074Hierdie boek dien as 'n gids vir plaaslike regerings en private ondernemings, aangesien hulle die ongekartelde waters navigeer om te belê in aanpassing en veerkragtigheid van klimaatverandering. Hierdie boek dien nie net as 'n hulpbrongids vir die identifisering van potensiële befondsingsbronne nie, maar ook as 'n padkaart vir batebestuur en openbare finansieringsprosesse. Dit beklemtoon praktiese sinergieë tussen befondsingsmeganismes, sowel as die konflikte wat mag ontstaan ​​tussen wisselende belange en strategieë. Terwyl die hoof fokus van hierdie werk op die staat Kalifornië is, bied hierdie boek breër insigte vir hoe lande, plaaslike regerings en private ondernemings die kritieke eerste stappe kan neem om te belê in die samelewing se kollektiewe aanpassing aan klimaatsverandering. Beskikbaar op Amazon

Natuurgebaseerde oplossings vir aanpassing van klimaatverandering in stedelike gebiede: Skakeling tussen wetenskap, beleid en praktyk

deur Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
3030104176
Hierdie open access-boek bring navorsingsbevindinge en ervarings uit wetenskap, beleid en praktyk saam om die belangrikheid van natuurgebaseerde oplossings vir klimaatsverandering in stedelike gebiede uit te lig en daaroor te debatteer. Klem word gelê op die potensiaal van natuurgebaseerde benaderings om veelvuldige voordele vir die samelewing te skep.

Die deskundige bydraes bied aanbevelings vir die skep van sinergieë tussen deurlopende beleidsprosesse, wetenskaplike programme en praktiese implementering van klimaatsverandering en natuurbewaringsmaatreëls in wêreldwye stedelike gebiede. Beskikbaar op Amazon

'N Kritieke benadering tot aanpassing van klimaatverandering: diskoerse, beleide en praktyke

deur Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
9781138056299Hierdie geredigeerde volume bring kritiese navorsing oor aanpassingsdiskoerse, beleid en praktyke vanuit 'n multidissiplinêre perspektief saam. Met behulp van voorbeelde uit lande soos Colombia, Mexiko, Kanada, Duitsland, Rusland, Tanzanië, Indonesië en die Stille Oseaan, beskryf die hoofstukke hoe aanpassingsmaatreëls op voetsoolvlak geïnterpreteer, geïmplementeer en geïmplementeer word en hoe hierdie maatreëls verander of inmeng met magsverhoudinge, regspluralisme en plaaslike (ekologiese) kennis. In die geheel is die uitdagings van klimaatsverandering aangepas deur die boek in ag geneem te word deur kwessies van kulturele diversiteit, omgewingsreg en menseregte, sowel as feministiese of interseksionele benaderings. Hierdie innoverende benadering maak voorsiening vir ontledings van die nuwe konfigurasies van kennis en krag wat ontwikkel in die naam van aanpassing van klimaatsverandering. Beskikbaar op Amazon

Van Die Uitgewer:
Aankope op Amazon gaan die koste om u te bring, te dek InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, en ClimateImpactNews.com gratis en sonder adverteerders wat jou blaaitoontjies dop. Selfs as jy op 'n skakel klik, maar nie hierdie geselekteerde produkte koop nie, enigiets anders wat jy in dieselfde besoek op Amazon koop, betaal ons 'n klein kommissie. Daar is geen bykomende koste vir u nie, dus dra by tot die moeite. Jy kan ook gebruik hierdie skakel Om te enige tyd vir Amazon te gebruik, sodat u ons pogings kan ondersteun.

 


 Kry die nuutste per e-pos

Weeklikse Tydskrif Daaglikse Inspirasie

Jy kan ook graag

INNERSELF VOICES

groep mense wat die stroomversnellings in 'n vlot ry
Die krag van magteloosheid: om op die snelhede van die lewe te ry
by Barry Vissell
Wat regtig werk, is dat ek my magteloosheid, my hulpeloosheid aanvaar, dat ek regtig baie ...
Waarnemings van Nova Scotia na Florida en terug
Waarnemings vanaf Nova Scotia na Florida en terug
by Robert Jennings, Innerself.com
Nova Scotia is 'n Kanadese provinsie met ongeveer 1,000,000 XNUMX XNUMX mense en ons tuisland in Florida het ...
Hoe om te verseker dat "Luck" aan jou kant is
Hoe om te verseker dat "Luck" aan jou kant is
by Marie T. Russell
"Hy is so gelukkig! Sy wen altyd! Ek is net nie gelukkig nie!" Klink hierdie stellings bekend? Het hulle ...
gesig van vrou wat in water dryf
Hoe om moed te ontwikkel en uit u gemaksone te beweeg
by Peter Ruppert
Moed gaan nie daaroor om vreesloos te wees in die gesig van 'n eng situasie nie. Dit is die bereidwilligheid om te beweeg ...
kamilleplante in blom
Horoscoop Huidige week: Julie 26 - Augustus 1, 2021
by Pam Younghans
Hierdie weeklikse astrologiese tydskrif is gebaseer op planetêre invloede en bied perspektiewe en ...
Die moed het om die lewe te lei en te vra na wat u nodig het of wil hê.
Die moed om die lewe te lei en te vra na wat u nodig het of wil hê
by Amy Vis
U moet die moed hê om die lewe te lei. Dit sluit in om te leer vra vir wat u nodig het of ...
man op 'n tafel uitgepraat met 'n leë bottel alkohol met kind wat kyk
Kan LSD die 'geestelike siekte' van alkoholisme genees?
by Thomas Hatsis
Begin in die laat 1950's het vyf hospitale (in die provinsie Saskatchewan in Kanada) 'n ...
swanger vrou sit met haar hande op haar buik
Essensiële wenke vir die reis: laat vrees af en sorg vir jouself
by Bailey Gaddis
Die onderdrukking van emosies wat deur angs geïnduseer word, laat die lewe daarin toevoeg en veroorsaak dikwels 'n manifestasie van ...

Marie T. Russell se daaglikse inspirasie

MEESTE LEES

hoor geen kwaad nie, sien geen kwaad nie, spreek geen slegte beeld van kinders nie
Ontkenning van die dood: is geen nuus goeie nuus nie?
by Margaret Coberly, Ph.D., RN
Die meeste mense is so sterk gewoond aan ontkenning van die dood dat wanneer die dood verskyn, hulle gevang word ...
Die moed het om die lewe te lei en te vra na wat u nodig het of wil hê.
Die moed om die lewe te lei en te vra na wat u nodig het of wil hê
by Amy Vis
U moet die moed hê om die lewe te lei. Dit sluit in om te leer vra vir wat u nodig het of ...
Met die hand skryf van briewe is die beste manier om te leer lees
Met die hand skryf van briewe is die beste manier om te leer lees
by Jill Rosen, Johns Hopkins Universiteit
Handskrif help mense om leesvaardighede verrassend vinniger en aansienlik beter te leer as ...
Hoe die lewe aan die kus gekoppel is aan swak gesondheid
Hoe die lewe aan die kus gekoppel is aan swak gesondheid
by Jackie Cassell, professor in primêre sorg epidemiologie, erekonsultant in openbare gesondheid, Brighton en Sussex Medical School
Die bedenklike ekonomieë van baie tradisionele kusdorpe het sedert die ...
beeld van die planeet Jupiter op die skyline van 'n rotsagtige oseaan
Is Jupiter 'n planeet van hoop of 'n planeet van ontevredenheid?
by Steven Forrest en Jeffrey Wolf Green
In die Amerikaanse droom soos dit tans opgedis word, probeer ons twee dinge doen: geld verdien en verloor ...
bespuiting vir muskiet 07 20
Hierdie nuwe klere sonder plaagdoders voorkom 100% muskietbyte
by Laura Oleniacz, NC Staat
Nuwe insekdoder-vrye, muskietbestande klere word gemaak van materiale wat navorsers bevestig het ...
toets u kreatiwiteit
Hier is hoe u u kreatiwiteitspotensiaal kan toets
by Frederique Mazerolle, McGill Universiteit
'N Eenvoudige oefening om nie-verwante woorde te benoem en dan die semantiese afstand tussen hulle te meet ...
twee kinders wat saam met hul pa 'n boek lees
Empatie begin vroeg: 5 Australiese prenteboeke wat diversiteit vier
by Ping Tian, ​​Universiteit van Sydney en Helen Caple, UNSW
Vroeë blootstelling aan uiteenlopende storiekarakters, insluitend etnisiteit, geslag en vermoëns, help jong ...

volg InnerSelf op

facebook-ikoonTwitter-ikoonYouTube-ikooninstagram-ikoonpintrest-ikoonrss-ikoon

 Kry die nuutste per e-pos

Weeklikse Tydskrif Daaglikse Inspirasie

BESKIKBARE TALE

enafarzh-CNzh-TWdanltlfifrdeeliwhihuiditjakomsnofaplptroruesswsvthtrukurvi

Nuwe Houdings - nuwe moontlikhede

InnerSelf.comClimateImpactNews.com | InnerPower.net
MightyNatural.com | WholisticPolitics.com | InnerSelf Market
Kopiereg © 1985 - 2021 InnerSelf Publikasies. Alle regte voorbehou.