Dit hou nooit op nie. Daniel Oines / flickr, CC BY
Etiek prokureurs en geskiedkundiges het aangevoer dat Donald Trump die lyn tussen sy openbare kantoor en private besigheidsbelange op 'n ongekende wyse vervaag het. 
In 'n ander sin is dit deel van 'n veel groter sosiale tendens.
Kommersiële toesprake - hetsy in die vorm van tydskrifadvertensies, radio-jingles of televisie-kolle - is lank reeds deel van die moderne lewe. Maar adverteer is nou besig om in die openbare ruimte te raak, soos nog nooit tevore nie.
Stede en state gee maatskappye nou die reg om hul name en logo's op te sit parkeer meters, brûe, brandkrane - selfs badmeester badpak. Openbare parke wat bedoel is om nou 'n pouse te bied van die daaglikse lewe laat kleinhandelaars toe om te adverteer te midde van historiese terreine en natuurreservate. Skoolrade ink handel met allerhande besighede om hulle te help om hul begrotingsbehoeftes te bevredig.
Dit is nie net die openbare ruimte wat opvlam met handelsmerkuitruilings nie. In die uitvoer van navorsing vir 'n nuwe boek Op moderne bemarking en die regulering daarvan het ek ontdek dat 'n gasheer van een keer advertensie-vrye omgewings - van die woonkamer tot ons vriendskappe - nou plekke vir advertensies of bewakingstegnologie is wat ontwerp is om hulle doeltreffender te maak.
Sommige kan skou, die advertensie roep 'n onvermydelike deel van die moderne lewe. Maar daar is gevare vir hierdie tendens, tesame met regsmiddele - as mense omgee om werklik iets te doen.
Bemarking se nuwe grense
Nuwe bemarkingstegnieke en -tegnologieë laat besighede toe om verbruikers op nuwe maniere en plekke te bereik. Een ruimte word toenemend krities vir marknavorsers, is die tuiste.
Slim tegnologie - van Microsoft Xbox Een om Vizio televisies - kom nou ingebed met wat beskryf kan word as "spioenasie" vermoëns. Hierdie toestelle kan aktiwiteite as een keer privaat beskou, soos die flieks wat ons besluit om te kyk en selfs ons gesigsuitdrukkings terwyl u 'n videospeletjie speel. Hierdie inligting word deel van 'n digitale profiel wat deur adverteerders gebruik word om 'n beter portret te kry van wie ons is en hoe ons oortuig kan word om 'n aankoop te maak.
Intussen voeg ons elke keer by Facebook aan of soek Google op ons persoonlike rekenaars of slimfone, en voeg ons by tot groot voorraad van marknavorsing. Hierdie soort toesig is moeilik om te ontsnap. Bemarkers het verby koekies beweeg: hulle kan nou identifiseer individuele gebruikers uit die aantal lettertipes in hul blaaier of die tempo waarteen hul rekenaar se battery sy lading verloor.
Selfs ons brein het 'n eerlike spel geword vir die advertering van anneksasie. 'N Mylpaal 2004 studie gevra vakke om sipes van Coke en Pepsi te neem terwyl 'n masjien gemete bloedvloei in hul brein is. Toe die handelsmerk 'n geheim was, het die deelnemers 'n geringe voorkeur vir Pepsi uitgespreek. Maar toe die handelsname bekend gemaak is voordat hulle 'n sluk gekry het, het die deelnemers, beide mondelings en neurologies, 'n voorkeur vir Coke onthul. Die studie is wyd aangewys as bewys van die vermoë van advertensies om ons breinchemie eintlik te verander, om emosionele merkers in te span wat objektiewe evaluering van die werklike produk kan troef.
Sedertdien het maatskappye miljoene bestee om aktiwiteit in verbruikers se brein op te teken om die begeertes wat ons nie sal kan of nie kan verwoord, beter vas te lê nie. Enkele belangrike advertensie veldtogte wat ons tans sien - van Samsung om Campbell se sop - weerspieël die resultate van hierdie nuwe neuromarketingnavorsing.
Ons vriendskappe en sosiale netwerke is nie immuun nie. Bemarkers teiken "mikro-beïnvloeders" - dikwels mense met beskeie Instagram- of Twitter-opvolgings - Dit kan aangewend word om produkte of dienste op sosiale media te verkoop. Terwyl Federal Trade Commission reëls vereis dat endorsers die vergoeding wat hulle ontvang, erken in ruil vir die gee van gunstige proppe vir 'n produk, handhawing is minimaal.
Die gevolge van ad creep
Selfs diegene wat bullish oor hierdie nuwe bemarkingsgambits erken, kan dit irriterend wees. Tog, 'n algemene reaksie op klagtes oor die groeiende teenwoordigheid van advertensies is "Wat is die skade?" Soos die argument gaan, word dit geïrriteerd 'n klein prys om te betaal vir gesubsidieerde openbare infrastruktuur, gratis aanlyn inhoud en blootstelling aan advertensies wat meer gerig is op ons werklike belange en behoeftes.
My navorsing toon egter dat daar aansienlike koste is om ons lewens aan adverteerders oop te maak. Die een is 'n verlies van verbruikersagentskap. Die vertroue op breinskanderings om meer effektiewe advertensies te ontwerp, spreek gehore van hul vermoë om die advertensie-inhoud wat hulle sien en hoor, bewustelik te vorm. Marknavorsing gebruik om op fokusgroepe en opnames te staatmaak, nie die ongefilterde onthulling van breinaktiwiteit nie. Die resultaat kan advertensie veldtogte wees wat vooroordeel of gedrag bevoordeel, wat ons eerder van die vertoning weggesteek wil hou. Byvoorbeeld, danksy data wat uit breinskanderings afkomstig is, het Frito-Lay van stapel gestuur 'n reeks advertensies wat antisosiale praktyke aanmoedig soos om Cheetos opsetlik in 'n ander persoon se lading wit wasgoed te plaas. Wanneer direk ondervra word, het die monster kykers beswaar gemaak teen die vreugdevolle omhelsing van vandalisme van die advertensies, maar MRI-lesings het 'n ander storie vertel.
Nog 'n koste is afkomstig van hoe advertensies 'n omgewing se karakter kan verander.
Die burgerlike waardes wat deur openbare skoolopleiding ingestel moet word, moet nou meeding met die materialistiese boodskappe van die sportwinkelswinkels en klere kleinhandelaars wat adverteer in kafeteria en gange. Die gebruik van mikro-beïnvloeders op sosiale media kan ons minder vertroue maak, nooit weet of daardie aanlynvriend eintlik 'n korporatiewe shill is nie.
En as kommersiële spioenasie roetine word, verander norme om in ander dele van ons lewe snooping toe te laat. Getuig van die onlangse gebruik van gesigsherkenningstegnologie deur kerke om die bywoningsyfers van hul gemeentelede aan te teken en die plasing van moniteringstoestelle op eenmalig onskadelike voorwerpe soos Barbie poppe en kinders se tandeborsels sodat ouers tabs op hul kinders kan hou.
Die behoefte aan regsintervensie
So wat moet gedoen word? Dit is nie realisties dat verbruikers Google laat vaar, Facebook laat vaar, hul kinders uit die openbare skool verwyder of ophou om openbare infrastruktuur te gebruik nie. Halfhartige maatreëls - soos regulasies wat vereis dat verbruikers moet optree vir sommige van hierdie moeilike advertensiepraktyke - sal nie veel doen om dinge ook te verander nie. Studies toon dat sulke wetgewende knuffels werk nie, dat gemotiveerde bemarkers ons kan inskakel as hulle genoeg druk toepas.
In plaas van standaard, moet die wet harde en vinnige reëls skep wat die invoer van advertensies en korporatiewe spioenasie in hierdie ruimtes voorkom. Hierdie soort hervorming vereis nie 'n seeverandering in wetlike houdings nie. Die geskiedenis van die advertensie regulasie in die Verenigde State onthul verskeie episodes waar wetgewers beweeg om 'n einde te maak aan die aanstootlike verkoopstrategieë wat aangevuur word deur nuwe tegnologieë.
Die Amerikaanse reg op privaatheid het in die laat 19e eeu ontstaan as 'n reaksie op adverteerders wat die relatief nuwe tegnologie van fotografie gebruik om foto's van mense sonder hul toestemming te neem en dan die gebruik van hierdie foto's om produkte te verkoop. Regters het beswaar gemaak teen hierdie gedwonge vermenging van die persoonlike met die kommersiële, met een hof wat die praktyk vergelyk 'n "genadelose meester" verslaaf. Soortgelyke besware het veroorsaak dat wetgewers optree teen 'n versperring van beeldskermsverduisterende reklameborde in die vroeë 20-eeu en subliminale advertensies in die 1950s. Natuurlik het nie elke nuwe reklamestrategie met 'n regsreaksie vergader nie. Maar die historiese rekord toon sterk presedent vir die gebruik van die wet om sekere gebiede van die lewe buite grense van kommersiële bedrywighede te hou.
'N Normalisasieproses kan maklik plaasvind sodra die advertensie 'n nuwe gebied binnegaan. Neem voorfilmadvertensies in rolprente. Toe dit die eerste keer in die 1990's bekendgestel is, het gehore gehuil by die teenwoordigheid van advertensies voor die sleepwaens en die werklike rolprent. Regsgedinge is geliasseer en nuwe wetgewing voorgestel om die praktyk te stop. Maar mettertyd het die regsgedinge en wetgewing sputtered. Surveys stel nou voor dat gehore ambivalent geword het vir die teenwoordigheid van pre-film advertensies.
Die verhaal van pre-film advertensies moet 'n waarskuwing verhaal wees. Sonder 'n gekoördineerde poging sal hierdie selfde normaliseringsproses in meer en meer ruimtes plaasvind, wat hulle in die groot, bestaande ruimte van kommersiële wit geraas sal ontplooi.
Oor Die Skrywer
Mark Bartholomew, professor in die reg, Universiteit aan Buffalo, die staat Universiteit van New York
Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.
Verwante Boeke:
at InnerSelf Market en Amazon
