Image deur William Iven
'N Nuwe studie ondersoek waarom mense 'n' nie-klik'-keuse maak, 'n besluit om nie op sommige sosiale media-boodskappe te reageer nie, selfs nie as hulle tyd spandeer as 'lurers' van die inhoud nie.
Vir die studie, gepubliseer in die Tydskrif van Rekenaargesentreerde Kommunikasie, het navorsers 38 deelnemers waargeneem terwyl hulle deur hul Facebook-nuusfeeds geblaai het en gevind het dat die besluit om nie op inhoud te klik nie, dikwels doelbewus was.
Deelnemers aan die studie het verkies om nie te klik om inligting met verskillende gehore te deel nie - soms die plakkaat, hul netwerk van vriende of die platform self. Die motiewe was onder meer om sekere soorte plasingsgedrag te wil ontmoedig, algoritmes te veel wil ontwyk en plakkate in ander kanale op te volg.
'Wat nuut is met hierdie stuk, is dat ons regtig ons aandag vestig op gevalle waar individue aandag skenk en na inhoud kyk en dan bewustelik en doelbewus besluit om nie te klik nie. Dit is 'n nuwe benadering vir die tradisionele maniere waarop sosiale media sosiale media verstaan. gebruik, ”sê hoofskrywer Nicole Ellison, professor in inligting aan die Universiteit van Michigan.
Wenke-klikers
Tot nou toe, sê Ellison, het navorsers die gedrag van sosiale media in die algemeen in een van twee kampe geplaas: passiewe gebruikers wat nie van aanlyn deelneem nie, is dikwels gekorreleer met negatiewe uitkomste soos sosiale vergelyking; of aktiewe gebruikers wat kommentaar lewer en klik as 'n vorm van sosiale verbintenis.
Volgens die navorsers kom hierdie idee om gebruikers aan weerskante van 'n spektrum te sien, nie tot die bodem van die rede waarom sommige skuilaars lees, maar dan weerhou reaksie nie.
Die nuwe studie daag hierdie opstel uit, en sê dat klik- en kykgedrag waarskynlik in 'n spektrum bestaan, en die motivering wat die klik of nie-klik dryf, is net so belangrik soos die daad self.
'Dit is hier waar hierdie idee van die verniet klikker - iemand wat net deurkliek sonder om aandag te gee - of afwisselend iemand wat regtig besig is met die inhoud, maar besluit om nie te klik nie, maar eerder die volgende dag in die gang noem die telefoon, of die stuur van 'n SMS, 'sê Ellison.
"Hierdie interaksies is baie belangrik en betekenisvol, maar word nie in data op bedienervlak vasgelê nie, dus is dit onsigbaar vir almal wat op die datastelle vertrou en natuurlik vir die ander gehore."
Redes vir klik en nie-klik
Om die klikgedrag te bepaal, het die navorsers gedoen oog dop op Facebook-bladsye tydens sewe minute sessies waarby 38 deelnemers betrokke was, wat na hul eie feeds gekyk het. 'N Spoorsnyer wat aan die onderkant van 'n monitor gemonteer is, het 'n oogkyk opgemerk terwyl gebruikers 598 berigte bekyk het, waartydens hulle 268 reaksies aangebied het, insluitend likes (en die verskillende emoji-variasies wat ten tyde van die navorsing nie die nuwer "sorg" -ikoon ingesluit het nie. ), aandele, een reaksie op die gebeurtenis, en skriftelike antwoorde saamgestel. Klikke was ongeveer ses per sessie en die mediaan-kykyd was 7.65 sekondes per pos.
Teenstrydig, sê die navorsers, het hulle geen verskil in die kykduur gevind vir die items wat klik versus nie-klik ontvang het.
Daarna het hulle elke deelnemer gevra om 'n opvolgopname in te vul en aan onderhoude deel te neem om uit te vind waarom hulle gekies het om nie op items te klik wat hul aandag duidelik getrek het nie. Hulle het drie temas gevind:
- Klik kan liggewig wees; kanaalskakeling kan sinvol wees: Verskeie mense het Facebook as 'n 'aanvangsgesprek' beskryf, aangesien hulle 'n berig sien wat hulle in 'n ander kanaal sou noem in plaas van te klik. As ons die eerste voorbeeld in hierdie stuk neem, beteken dit dat u die vriend met die openbaarmaking oor werk moet bel in plaas daarvan om iets in die openbaar te probeer skryf of net 'n 'soortgelyke' gebruik wat verkeerd vertolk kan word.
- Voer inhoud en motivering, nie algemene gebruik nie, voorspel om te klik: Toe die span vra wat mense laat klik, vind hulle interpersoonlik motivering en 'n begeerte om ander te behaag, al dan nie, was die belangrikste faktore.
- Verskillende bekommernisse van die gehoor bepaal nie-klik: Klikmotivering is dikwels gebaseer op hoe interessant of "waardig" die inligting is, maar selfs as inhoud waardig beskou word, het deelnemers soms die gehoor oorweeg voordat hulle klik. Een gebruiker was byvoorbeeld nie geneig om op 'n vriendin se boodskap te klik wat spog met die sukses van haar kind in 'n sport nie, terwyl sy dit sou gedoen het as die pos die span se prestasie gevier het. Sommige deelnemers wou nie die aandag op hulself vestig in die saak nie. Ander wou nie by 'n breër netwerk ingetrek word deur te reageer op 'n berig oor 'n konflik of Politieke situasie waar daar sosiale gevolge kan wees. Ten slotte, en ietwat verrassend, sê Ellison, was deelnemers wat weens die platform self nie wou klik nie. Gebruikers wou nie hê dat die program se algoritme sekere woorde in die boodskap moes insleutel en hul feeds in die toekoms met verwante inhoud sou oorstroom nie.
Oor die outeurs
Verwante Boeke:
Atoomgewoontes: 'n Maklike en bewese manier om goeie gewoontes op te bou en slegte dinge te breek
deur James Clear
Atomic Habits verskaf praktiese raad om goeie gewoontes te ontwikkel en slegte gewoontes te breek, gebaseer op wetenskaplike navorsing oor gedragsverandering.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die vier neigings: die onontbeerlike persoonlikheidsprofiele wat onthul hoe u u lewe beter kan maak (en ook die lewens van ander mense)
deur Gretchen Rubin
Die Vier Tendensies identifiseer vier persoonlikheidstipes en verduidelik hoe om jou eie neigings te verstaan jou kan help om jou verhoudings, werksgewoontes en algehele geluk te verbeter.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Dink weer: die krag om te weet wat u nie weet nie
deur Adam Grant
Think Again ondersoek hoe mense hul gedagtes en houdings kan verander, en bied strategieë om kritiese denke en besluitneming te verbeter.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die liggaam hou die telling: brein, verstand en liggaam in die genesing van trauma
deur Bessel van der Kolk
The Body Keeps the Score bespreek die verband tussen trauma en fisiese gesondheid, en bied insigte oor hoe trauma behandel en genees kan word.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die sielkunde van geld: Tydlose lesse oor rykdom, gierigheid en geluk
deur Morgan Housel
Die Sielkunde van Geld ondersoek die maniere waarop ons houdings en gedrag rondom geld ons finansiële sukses en algehele welstand kan vorm.
