Dink aan 'n gunsteling boek. Krakenimages.com/Shutterstock

Die lewenskostekrisis het baie mense laat sukkel om basiese benodigdhede soos kos en verwarming vir hul huise te bekostig. Aan die ander kant, die top tien rykste mans in die wêreld hul rykdom verdubbel het tydens die COVID-pandemie terwyl 99% van mense slegter daaraan toe geraak het.

Alhoewel dit 'n vergelyking van twee uiterstes is, probeer baie mense om "by te hou met die Joneses" - kyk na wat die mense rondom hulle besit en streef daarna om dieselfde dinge te bekostig. Om materiële rykdom en hulpbronne te vergelyk met diegene rondom jou is selfs meer algemeen wanneer ander beter daaraan toe is. Dit is moeilik om nie te wonder hoekom iemand anders 'n mooier kar of beter klere het nie.

Baie navorsing ondersteun hierdie neiging, insluitend ons eie. Toe ons byvoorbeeld Amerikaanse mense gevra het om 'n video te kyk oor navorsing oor inkomste-ongelykheid in hul eie land, het dit hulle nie verbasend laat dink oor hul eie rykdom en hoe dit vergelyk met diegene rondom hulle nie.

En ons het gevind dat dit nie saak maak hoe ryk 'n persoon is nie. Betreklik welgestelde mense is steeds geneig om op hierdie manier opwaarts te kyk. Daar is byna altyd iemand wat meer geld het of 'n beter motor, 'n groter huis of die nuutste toerusting besit.

Maar terwyl geld jou dalk nie geluk koop nie, ons navorsing toon dat 'n gunsteling besitting eintlik kan help om jou gelukkiger te laat voel wanneer inkomste-ongelykheid in die gesig gestaar word. Om aan 'n enkele kosbare besitting te dink - selfs iets kleins soos 'n gunstelingboek wat 'n vriend geskenk het of 'n aandenking van 'n reis - kan help om hierdie gevoelens van ontbering te voorkom en eintlik jou welstand 'n hupstoot te gee.

Ons het die Gini koëffisiënt – ’n algemene maatstaf van inkomste-ongelykheid – om meer as 31,000 138 Instagram-plasings uit XNUMX lande te ontleed. Ons het gevind dat poste geneig is om minder geluk oor te dra in plekke met meer inkomste-ongelykheid (dws wanneer die Gini-koëffisiënt van die ligging van die pos toeneem).

Ons het gefokus op plasings wat oor gunsteling besittings handel (wat hutsmerke soos #favoritetthing, #favthing gebruik) en dit vergelyk met plasings oor gunstelingdinge in die algemeen, dit is dinge wat nie “besit” is nie. Laasgenoemde plasings het hutsmerke soos #fashion of #favoritepeople gebruik.

Plasings wat hutsmerke gebruik oor algemene verbruik en gunstelingdinge wat nie “besit” word nie, soos musiek of vriende, was tipies minder gelukkig en geplaas in gebiede met meer inkomste-ongelykheid. Maar toe ons na plasings gekyk het wat hutsmerke gebruik oor gunsteling besittings, soos #favoritetthing of #favthing, het ons gevind dat daar 'n swakker verband met inkomste-ongelykheid is.

Of 'n plasing gelukkig was of nie, was dus nie gekoppel aan die gelykheid van die gebied waarin dit geplaas is nie. Hierdie plasings oor gunsteling besittings is dus minder deur inkomste-ongelykheid geraak.

Dit beteken dat om mense aan te moedig om anders te dink oor dinge wat hulle reeds besit, sommige kan help om ongelykheid beter te hanteer. Eerder as om te fokus op hoeveel jy besit, wat geneig is om sosiale vergelyking te vererger en geluk te ondermyn, fokus eerder op jou gunsteling besittings. Ons navorsing dui daarop dat mense wat dit doen geneig is om minder wesenlike vergelykings te tref, en is gevolglik gelukkiger.

Onthou net jou gunsteling dinge

’n Kosbare besitting hoef nie eens besonder duur te wees nie. Van 'n aandenking wat jy op 'n reis in die buiteland gekoop het, tot jou ouma se geborduurde kussing, 'n sokkertrui wat jou aan jou ou skoolspanmaats herinner, of selfs daardie verslete t-hemp van jou gunstelinggroep, sulke items kan vir hul eienaars onskatbaar voel omdat hulle uniek en hul waarde oortref enige soort prys.

In 'n aparte multi-land studie met behulp van 'n aanlyn vraelys, het ons 1,370 XNUMX deelnemers van China, Indië, Pakistan, die Verenigde Koninkryk, Spanje, Rusland, Chili en Mexiko gevra om óf elke kledingstuk wat hulle onlangs gekoop het, óf 'n enkele gunsteling item te beskryf van klere. Nadat deelnemers hierdie dinge beskryf het, het ons hulle gevra oor hul welstand, sowel as hul persepsie van inkomste-ongelykheid in hul land.

Diegene wat aan onlangse klere-aankope gedink het, het laer welstand gerapporteer wanneer hulle aan inkomste-ongelykheid in hul land gedink het. In vergelyking, diegene wat oor 'n enkele gunsteling kledingstuk gepraat het, is nie so geraak deur die inkomste-ongelykheid wat hulle rondom hulle waargeneem het nie.

Nog drie aanlyn-eksperimente met meer as 2,000 XNUMX deelnemers die lig gebring dat wanneer mense aan hul gunsteling besittings herinner word, voel hulle minder geraak deur inkomste-ongelykheid omdat hulle minder materiële vergelykings tref.

In een van hierdie studies het ons gevind dat die blote beskrywing van 'n gunsteling besitting mense minder geneig het om hul rykdom met dié van ander te vergelyk. Toe mense opgehou het om hierdie vergelykings te maak, was hulle gelukkiger – selfs diegene wat in plekke woon met meer inkomste-ongelykheid.

#GunstelingDing

Ons navorsing toon die voordele daarvan om te fokus op 'n paar gunsteling goed wat ons besit, eerder as om na te dink oor die hoeveelheid besittings wat ons het en wat ons nog nodig het om tred te hou met die Joneses.

Hashtag-tendense soos #ThrowbackThursday moedig mense aan om foto's oor sekere temas te plaas. Om meer mense aan te moedig om foto's van hul gunsteling besittings te plaas deur hutsmerke soos #FavouriteThing te gebruik, kan op dieselfde manier baie doen om geluk te help bevorder tydens die lewenskostekrisis.

Inkomste-ongelykheid is hoogty vier en die lewenskostekrisis het die uitwerking daarvan net vererger. Maar ons besit almal iets wat vir ons dierbaar is, wat ons kan keer om onsself met ander te vergelyk en kan help om ons welstand in hierdie moeilike ekonomiese omgewing te beskerm.

Oor Die Skrywer

Jingshi (Joyce) Liu, Dosent in Bemarking, Stad, Universiteit van Londen; Amy Dalton, Medeprofessor in Bemarking, Hong Kong Universiteit van Wetenskap en Tegnologie, en Anirban Mukhopadhyay, Leefstyl Internasionale Professor in Besigheid en Voorsitter Professor in Bemarking, Hong Kong Universiteit van Wetenskap en Tegnologie

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.