Persoonlike data is die "nuwe olie" genoem, en data makelaars is baie doeltreffende mynwerkers. Emanuele Toscano / Flickr, CC BY-NC-ND 

Facebook aangekondig Verlede week het die vennootprogramme gestaak wat adverteerders toelaat om derdeparty-data van maatskappye soos Acxiom, Experian en Quantium te gebruik om gebruikers te rig.

Graham Mudd, Facebook se produkbemarkingsdirekteur, het in a verklaring:

Ons wil advertisers toelaat om te weet dat ons Partnerkategorieë sal sluit. Hierdie produk stel derdeparty-dataverskaffers in staat om hul teiken direk op Facebook aan te bied. Terwyl dit 'n algemene bedryfspraktyk is, glo ons dat hierdie stap oor die volgende ses maande sal afwentel, dit sal help om mense se privaatheid op Facebook te verbeter.

Min mense het gelyk om te sien, en dit is amper verrassend. Hierdie data makelaars werk grootliks op die agtergrond.

Die onsigbare bedryf is miljarde werd

In 2014 het een navorser die hele bedryf as "grootliks onsigbaar". Dit is nie 'n goeie ding nie, gegee hoeveel geld gemaak word. Persoonlike data is die "nuwe olie", En data makelaars is baie doeltreffende mynwerkers. In die 2018-boekjaar verwag Acxiom jaarlikse omset van ongeveer VSA $ 945 miljoen.

Die data makelaar besigheidsmodel behels die versameling van inligting oor internetgebruikers (en nie-gebruikers) en dan dit te verkoop. As sodanig het data makelaars hoogs gedetailleerde profiele op miljarde individue, bestaande uit ouderdom, ras, geslag, gewig, hoogte, huwelikstatus, opvoedingsvlak, politiek, winkelgewoontes, gesondheidskwessies, vakansieplanne en meer.

Hierdie profiele kom nie net uit data wat jy gedeel het nie, maar uit data wat deur ander gedeel word en van data wat afgelei is. In sy 2014 verslag In die bedryf het die Amerikaanse Federale Handelskommissie (FTC) getoon hoe 'n enkele data makelaar 3,000 "data segmente" vir byna elke Amerikaanse verbruiker gehad het.

Op grond van die belange wat uit hierdie data afgelei word, word verbruikers dan in kategorieë soos "honde-eienaar" of "winteraktiwiteit-entoesias" geplaas. Sommige kategorieë is egter potensieel sensitief, insluitend "verwagte ouer", "diabetesbelang" en "cholesterolfokus", of betrek etnisiteit, inkomste en ouderdom. Die FTC se Jon Leibowitz beskryf data makelaars as die "unseen cyberazzi wat inligting oor ons almal versamel".

In Australië het Facebook die Vennootkategorieë-program in 2015 geloods. sy doel was om mense te bereik wat gebaseer is op wat hulle doen en vanlyn koop. Dit sluit demografiese en gedragsdata in, soos aankoopgeskiedenis en huisbesitstatus, wat uit openbare rekords, lojaliteitskaartprogramme of opnames kan kom. Met ander woorde, met vennootkategorieë kan adverteerders data makelaars gebruik om spesifieke gehore te bereik. Dit is veral nuttig vir maatskappye wat nie hul eie kliëntdatabasisse het nie.

'N Groeiende kommer

Derdeparty se toegang tot persoonlike data veroorsaak toenemende besorgdheid. Hierdie week, Grindr het getoon dat hy die gebruikers se MIV-status onthul aan derde partye. Sulke nuus is ontstellend, asof daar korporatiewe eavesdroppers is op selfs ons mees intieme aanlynbetrokkenhede.

Die onlangse Cambridge Analytica furore het van derde partye gekom. Inderdaad, apps wat deur derde partye geskep is, het vir Facebook veral problematies bewys. Van 2007 na 2014 het Facebook eksterne ontwikkelaars aangemoedig om programme te skep vir gebruikers om inhoud by te voeg, speletjies te speel, foto's te deel, ensovoorts.

Facebook het toe die programontwikkelaars wye toegang tot gebruikersdata en gebruikers se vriende se data gegee. Die data wat gedeel kan word, sluit in besonderhede van skoolopleiding, gunstelingboeke en flieks, of politieke en godsdienstige affiliasies.

Soos een groep privaatheid navorsers opgemerk in 2011, hierdie proses, "wat byna onsigbaar deel nie net 'n gebruiker se, maar 'n gebruiker se vriende se inligting met derde partye, oortree duidelik die standaard norme van inligting vloei".

Met die Partner Kategorieë-program kan die koop, verkoop en samevoeging van gebruikersdata grootliks verborge wees, maar is dit oneties? Die feit dat Facebook verskuif het om die reëling te stop, dui daarop dat dit dalk mag wees.

Meer deursigtigheid en meer respek vir gebruikers

Tot dusver was onvoldoende deursigtigheid, onvoldoende billikheid en onvoldoende respek vir gebruikers toestemming. Dit geld vir Facebook, maar ook vir app-ontwikkelaars, en vir Acxiom, Experian, Quantium en ander data makelaars.

Gebruikers het moontlik gekliek op 'ooreenkomste' met bepalings en voorwaardes wat 'n klousule bevat wat oënskynlik die deel van data magtig. Dit is egter moeilik om hierdie tipe toestemming as morele regverdiging te interpreteer.

In Australië is nuwe wette nodig. Data vloei op komplekse en onvoorspelbare maniere aanlyn, en wetgewing behoort onder bedreiging van beduidende boetes te voorsien dat maatskappye (en ander) moet voldoen aan redelike beginsels van regverdigheid en deursigtigheid wanneer hulle met persoonlike inligting handel. Verder kan sulke wetgewing help om te spesifiseer watter soort toestemming benodig word, en in watter kontekste. Tans gaan die Wet op Privaatheid nie ver genoeg nie, en word te selde aangevoer.

In sy 2014-verslag, die Amerikaanse Federale Handelskommissie 'n beroep gedoen op wette Dit het verbruikers in staat gestel om te leer oor die bestaan ​​en aktiwiteite van data makelaars. Dit moet ook 'n beginpunt vir Australië wees: verbruikers behoort redelike toegang te hê tot inligting wat deur hierdie entiteite gehou word.

Tyd om te reguleer

Om regulasie te weerstaan ​​sedert 2004, Mark Zuckerberg het uiteindelik toegegee dat Facebook gereguleer moet word - en bepleit vir wette wat deursigtigheid vir aanlynadvertensies vereis.

Histories het Facebook 'n punt gemaak van homself toegewy aan openheid, maar Facebook self het dikwels bedryf met 'n duidelike gebrek aan openheid en deursigtigheid. Data makelaars is nog erger.

Facebook se leuse was altyd "Beweeg vinnig en breek dinge". Nou Facebook, data makelaars en ander derde partye moet saamwerk met wetgewers om vinnig te beweeg en dinge reg te stel.

Oor Die Skrywer

Sacha Molitorisz, Navorsingsgenoot vir Navorsing, Sentrum vir Mediaovergang, Fakulteit Regsgeleerdheid, Universiteit van Tegnologie Sydney

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon