Dit is nie duidelik of Maleisië se anti-valse nuusveldtog ook deur gedragswetenskap ondersteun word nie. AP Foto / Vincent Thian

Facebook se uitvoerende hoof, Mark Zuckerberg onlangs erken sy maatskappy se verantwoordelikheid om te help skep die enorme hoeveelheid vals nuus wat die 2016-verkiesing geteister het - daarna vroeë ontkennings. Tog het hy geen konkrete besonderhede aangebied oor wat Facebook daaraan kon doen nie.

Gelukkig is daar 'n manier om vals nuus wat reeds bestaan, te beveg en het gedragswetenskap aan sy kant: die Pro-Waarheid Belofte projek.

I was deel van 'n span gedragswetenskaplikes wat die idee van 'n belofte aangaan as 'n manier om die verspreiding van verkeerde inligting aanlyn te beperk. Twee studies wat probeer om die doeltreffendheid daarvan te evalueer, dui daarop dat dit werklik werk.

Stryd valse nuus

'N groeiende aantal Amerikaanse wetgewers en gewone burgers glo dat sosiale media maatskappye soos Facebook en Twitter meer moet doen om die verspreiding van valse nuus te beveg - selfs al lei dit tot sensuur.

A onlangse opname, byvoorbeeld, het getoon dat 56 persent van die respondente sê tegnologie maatskappye "moet stappe doen om vals inligting aanlyn te beperk, selfs al beperk dit die vryheid van inligting."

Maar watter stappe hulle kan neem - kort van sensuur en regeringskontrole - is 'n groot vraag.

Voordat ons dit beantwoord, moet ons oorweeg hoe fake nuus versprei. In die 2016-verkiesing het ons byvoorbeeld geleer dat a baie verkeerde inligting was 'n gevolg van Russiese bots wat gebruik leuens om Amerikaanse godsdienstige en politieke verdeeldheid te vererger.

Tog sal die poste wat deur botsies gemaak is, nie veel beteken nie, tensy miljoene gereelde sosiale media-gebruikers gekies het om die inligting te deel. En dit blyk gewone mense versprei verkeerde inligting op sosiale media baie vinniger en verder as ware stories.

Hierdie probleem word gedeeltelik veroorsaak deur mense wat stories deel sonder om hulle te lees. Hulle het nie geweet dat hulle leuens versprei het nie.

Maar 14 persent van die Amerikaners ondervra in 'n 2016 poll gerapporteer berigte vals nuus te deel. Dit kan wees omdat navorsing toon dat mense is meer geneig om ander te mislei wanneer dit is voordelig hul politieke party of ander groep waaraan hulle behoort, veral wanneer hulle sien dat ander groepe van verkeerde inligting deel.

Gelukkig het mense ook 'n gedragstegniek wat dit kan bestry: Ons wil as eerlik beskou word. Navorsing het getoon dat mense se aansporing om te lieg, verminder as hulle glo daar is 'n hoër risiko van negatiewe gevolge, word herinner oor etiek, of pleeg om eerlik te optree.

Daarom is eerskodes verminder bedrog en maagdelik beloftes vertraging seksuele aanvang.

'Patriotiese' was 'n Facebook-bladsy wat na bewering deur Russiese prokureurs bestuur is om die 2016-verkiesing te beïnvloed. Maar dit sou nêrens heen gewees het as gereelde gebruikers dit nie gedeel het nie. AP Foto / Jon Elswick

Neem die belofte

Dit is waar die "waarheidsbelofte" inkom.

Appelleer deur die verkeerde inligting wat beide die Amerikaanse verkiesings en Britse Brexit-veldtog, 'n groep gedragswetenskaplikes aan die Ohio State University en die Universiteit van Pennsylvania, insluitend my, wou 'n instrument skep om misinformasie te beveg. Die belofte, wat in Desember 2016 geloods is, is 'n projek van 'n niewinsorganisasie wat ek mede-stigter bel Voornemende Insigte.

Die belofte poog om eerlikheid te bevorder deur mense te vra om te pleeg vir 12-gedrag wat navorsing toon, in ooreenstemming met 'n oriëntering tot waarheid. Byvoorbeeld, die belofte vra aannemers om inligting te verifieer voordat dit gedeel word, bronne te noem, vriende en vyande te vra om inligting wat onwaarskynlik is, te onttrek en ander te ontmoedig om onbetroubare nuusbronne te gebruik.

Tot dusver het 6,700-mense en -organisasies die belofte geneem, insluitende Amerikaanse sosiale sielkundige Jonathan Haidt, Australiese morele filosoof Peter Singer, Media Bias / Fact Check en Amerikaanse wetgewers Beto O'Rourke, Matt Cartwright en Marcia Fudge.

Oor 10 maande na die aanstelling van die belofte, wou ek en my kollegas evalueer of dit eintlik effektief is by die verandering van gedrag en die verspreiding van ongeverifieerde nuus verminder. So het ons twee studies gedoen wat vergelykende beloftes se deel op Facebook vergelyk. Om 'n bietjie buite perspektief te voeg, het ons 'n navorser van die Universiteit van Stuttgart ingesluit wat nie deelgeneem het aan die skep van die belofte nie.

In 'n studie, het ons die deelnemers gevra om 'n opname te voltooi wat evalueer hoe goed hul deel van inligting op hul eie en ander se profielbladsye in ooreenstemming met die 12-gedrag wat 'n maand voor en nadat hulle dit onderteken het, in die belofte uiteengesit is. Die opname het groot en statisties beduidende veranderinge in gedrag, insluitend meer deeglike feitekontrole, 'n groeiende onwilligheid Om emosioneel gelaaide poste te deel, en a nuwe neiging om terug te stoot teen vriende wat inligting gedeel het.

Terwyl selfverslagdoening 'n goed aanvaarde metodologie is wat die benadering van studies emulgeer eerskodes en maagdelik beloftes, dit is onderhewig aan die potensiële vooroordeel van vakke wat wenslike veranderinge aanraai - soos meer waarheidsgetroue gedrag - ongeag of hierdie veranderinge teenwoordig is.

So in a tweede studiejaar ons het toestemming van deelnemers gehad om hul werklike Facebook-deelname te waarneem. Ons het een maand na die eerste 10-nuusposte ondersoek en die gehalte van die gedeelde inligting, insluitend die skakels, gegradeer om te bepaal hoe nou hul poste ooreenstem met die belofte van die belofte. Ons het toe gekyk na die eerste 10-nuus-relevante poste 11 maande voordat hulle die belofte geneem het en hulle gegradeer het. Ons het weer groot, statisties beduidende veranderinge in pandhouers se nakoming van die 12-gedrag, soos minder poste wat foutiewe inligting bevat en meer bronne ingesluit.

Verklarende 'waarheid'

Die rede waarom die belofte werk, glo ek, is omdat dit die vaag konsep van "waarheid" vervang, wat mense anders kan interpreteer, met duidelik waarneembare gedrag, soos feitekontrole voordat hulle deel, onderskeid maak tussen menings van die feite en bronne.

Die belofte wat ons ontwikkel het, is slegs een deel van 'n groter poging om misinformasie te beveg. Uiteindelik wys dit dat eenvoudige gereedskap bestaan ​​en deur Facebook en ander sosiale media-maatskappye gebruik kan word om die aanvalle van verkeerde inligting wat mense in die gesig staar, te beveg, sonder om sensuur te gebruik.

Oor Die Skrywer

Gleb Tsipursky, Assistent Professor in Geskiedenis van Gedragswetenskap, Die Ohio State University

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

Boeke deur hierdie skrywer

at InnerSelf Market en Amazon