Is dit 'n betaalde advertensie of 'n nuusberig? Kan jy agterkom? Skermskoot van washingtonpost.com, CC BY-ND

Hoofstroom nuusmedia het in onlangse jare begin om skep advertensies wat soos nuusartikels lyk op hul webwerwe en op sosiale media. My navorsing laat vrae ontstaan ​​oor of hierdie moderne vorm van advertensies daardie afsetpunte se werklike joernalistiek kan beïnvloed.

Hierdie spesifieke advertensies word "inheemse advertensies" genoem, maar word ook gemerk as "geborgde inhoud," "vennootplasing" of ander etikette verbruikers verstaan ​​nie. Hulle lyk soos nuusartikels, met opskrifte, foto's met byskrifte en gepoleerde teks. Maar dit is eintlik advertensies wat deur, of namens, 'n betalende adverteerder geskep is.

Met dalende inkomste uit tradisionele vertoonadvertensies en geklassifiseerde advertensies, is nuuswinkels toenemend staatmaak op inheemse advertensies – 'n sektor waarin Amerikaanse besteding na verwagting sou bereik Aan die einde van 57 $ 2021 miljard.

Fashion en Vermaak maatskappye koop inheemse advertensies. So ook korporasies wat produkte produseer met potensieel beduidende omgewings- of gesondheidsverbindings, soos fossiel brandstowwe, opioïedmedikasie en sigarette – insluitend in pogings om negatiewe nuusdekking teë te werk.

Mislei gehore

In een voorbeeld van die lente van 2021 het Philip Morris International – die tabakmaatskappy – 'n inheemse advertensieveldtog oor baie media-afsetpunte gevoer, insluitend Die Boston Globe, Die New York Times, Reuters en Die Washington Post.

Die advertensies het gekla oor die “disinformasieveldtogte wat die waarheid vertroebel” rakende die voordele van vaping produkte terwyl hulle self die waarheid modder.

In die verlede het die tabakbedryf daarna gesoek openbare onsekerheid skep oor die skade van sy produkte. Hierdie keer gebruik Philip Morris 'n praktyk wat mediakritici sê is bedrieglik en mediageleerde Victor Pickard noem “subterfuge … skep verwarring tussen redaksionele en advertensie-inhoud,” om aansprake te maak oor die voordele van sy produkte

.

Skermskoot van 'n inheemse advertensie wat in The Washington Post van Philip Morris International verskyn. Die Washington Post, CC BY-ND

Hierdie advertensies wat lyk soos regte nuus is gemerk as advertensies, soos vereis deur die Federale Handelskommissie. Maar navorsingstudies het herhaaldelik getoon dat daardie etikette grootliks ondoeltreffend is om lesers te help om tussen die twee tipes inhoud te onderskei.

Gemaak deur joernaliste

Baie mediamaatskappye het geskep inhoud ateljees, apart van hul nuuskamers, om skep inheemse advertensies namens korporatiewe en spesiale belangegroepe. Terwyl koerante tradisioneel advertensie-afdelings gehad het wat advertensies vir hul kliënte ontwerp en gespot het, is vandag se inheemse advertensies in die vorm van 'n "storie" wat dikwels nie fokus op – en soms noem nie eers nie – sy borg ten einde te lyk soos die oënskynlik objektiewe joernalistiek wat dit naboots.

Soms het daardie pogings die hulp van tussengangers soos sogenaamde "produkbemarking"-spanne wat tussen die nuuskamer en ateljees werk. ’n Voormalige “kreatiewe strateeg” by The New York Times sê dié reëling laat uitgewers toe “om die implikasie te vermy dat nuuspersoneel direk met handelsmerke werk om kommersiële inhoud te skep.” In ander gevalle skryf joernaliste vir beide die nuuskamer en hul uitgewer se inhoudateljee.

Omdat inheemse advertensies tipies het geen bylyne nie, is die meeste mense onbewus daarvan dat advertensies in so noue verband met hoofstroomnuuskamers geskep kan word. Voormalige werknemers, Insluitend 'n voormalige uitvoerende redakteur van The New York Times, sê die meeste uitgewers is nie deursigtig daaroor met hul gehore nie. Een digitale joernalis het aan navorsers gesê: “Sommige mense sal sê die advertensie is gemerk sodat dit nie sleg is nie. Dis kak … die ongesofistikeerdes sal dit nie verstaan ​​nie en dan hulle sal op iets klik wat bedoel is om presies soos 'n storie te lyk. Dis ’n probleem.”

Verdwynende onthullings

Wanneer inheemse advertensies is op sosiale media gedeel, word hulle dikwels versprei op maniere wat gehore verder verwar of mislei.

Die Wall Street Journal het byvoorbeeld hertwiet plasings van sy Custom Content-ateljee van dieselfde Twitter-rekening wat sy nuusinhoud bevorder. Alhoewel hierdie spesifieke hertwiet die kommersiële aard van die oorspronklike twiet bekend gemaak het, is dit nie altyd die geval nie.

Meer as die helfte van die tyd verdwyn die FTC-vereiste advertensie-openbaarmakings wanneer die inhoud die uitgewer se webwerf verlaat en gedeel word op Facebook en Twitter. Byvoorbeeld, toe ek onlangs 'n American Petroleum Institute inheemse advertensie op Twitter het die openbaarmaking verdwyn – 'n skending van die FTC se etiketteringmandaat.

Wanneer hertwiet, is inheemse advertensies wat in The Washington Post van die American Petroleum Institute verskyn het, nie meer as 'n betaalde advertensie bestempel nie. Michelle Amazeen

Ek glo dit is die verantwoordelikheid van uitgewers, nie verbruikers nie, om te verseker dat geborgde inhoud akkuraat gemerk is wanneer dit aanlyn gedeel word. Andersins, mense sal versterk onbekende kommersiële inhoud hulle dink dit is ware nuus.

Onderdruk nuusdekking?

Ek het nog 'n bekommernis oor hierdie tipe potensieel misleidende advertensies. Sedert 1869, anekdotiese getuienis het aangedui dat verslaggewers huiwerig is om te skryf oor adverteerders wat winsgewend is vir hul nuuskanaal. My onlangse navorsing met digitale advertensie-wetenskaplike Chris Vargo seine dat soortgelyke bekommernisse met hierdie nuwe vorm van advertensies kan voorkom.

Ons het al die inheemse advertensies tussen 2014 en 2019 getel wat ons van The New York Times, The Washington Post en The Wall Street Journal kon kry, deur te kyk na inheemse advertensies daardie nuuswinkels wat op Twitter geplaas is en met 'n pasgemaakte soekproses wat ons boonop gebou het Bing. Ons het opgemerk watter datums die inheemse advertensies gepubliseer is en watter maatskappy dit geborg het.

Ons het ook die GDEL databasis, wat aanlyn nuusberigte van daardie drie afsetpunte en baie ander hoofstroom-, partydige en opkomende nuuswebwerwe regoor die VSA versamel. In daardie data het ons kennis geneem van die aantal en datums van nuusberigte wat groot maatskappye noem.

Ons het 27 maatskappye gevind waarvoor daar genoeg inligting in beide datastelle was om 'n sinvolle verbinding te maak. Vir elk van daardie 27 maatskappye het ons gekaart hoeveel meldings hulle oor tyd in nuusberigte gehad het, en daardie tydperke vergelyk met die tydsberekening van daardie maatskappy se vrystellings van inheemse advertensies.

Ons het gevind dat nuusdekking vir 16 van die maatskappye merkbaar afgeneem het nadat 'n inheemse advertensie gepubliseer is. Vir net drie maatskappye het nuusdekking merkbaar toegeneem nadat 'n inheemse advertensie gepubliseer is.

Hierdie resultate dui daarop dat adverteerder-gedrewe "nuus" stories - geskryf en goedgekeur deur betalende borge – gaan dikwels onbetwis.

Byvoorbeeld, Wells Fargo – 'n multinasionale finansiëledienstemaatskappy wat geteister word deur 'n litanie van skandale, Soos om kliënte met vals bankrekeninge te mislei – het die inhoudateljees van The New York Times, The Washington Post en The Wall Street Journal betrek om byna 'n dosyn inheemse advertensies te skep. Een, geskep deur The Washington Post se BrandStudio, het voorgehou hoe Wells Fargo was belê in 'n skoner omgewingstoekoms. As dit 'n regte nuusberig was, sou dit berig het dat die maatskappy ook finansier die omstrede ondergrondse olievervoerstelsel, die Dakota Access Pipeline.

Ons studie het bevind statisties minder beriggewing oor Wells Fargo, nie net binne daardie drie elite nuusorganisasies nie, maar oor alle Amerikaanse aanlyn media na die inheemse advertensieveldtogte.

Inheemse advertensies is potensieel baie misleidend vir verbruikers, in hul inhoud, hul aanbieding en hoe dit op sosiale media gedeel word. Ons navorsing bewys nie 'n direkte verband nie, maar wanneer ons dit by die staaltjies voeg wat nuusbestuur ontmoedig stories wat krities is oor belangrike adverteerders, wonder ons ook oor die krag van inheemse advertensies oor joernaliste se veronderstelde onafhanklike besluite oor wat om te dek en wanneer.

Oor Die Skrywer

Michelle A. Amazeen, medeprofessor in massakommunikasie, Boston Universiteit

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.