Na twee chaotiese maande as president, word Donald Trump wyd gekrediteer met die herskryf van die politieke reëlboek. Ons is getuie van Trump se nuwe era van post-feit politiek, waar afleiding en verduistering sentraal is, en kritiese verhale word as "vals nuus" ontslaan.

Duisende kolom duim het die nuwe president ontleed. Die Guardian noem hom "'n meester van afleiding". Rolling Stone argumenteer hy het "gestoofde chaos"Deur die skep van" orkane van misdirection ". Maar terwyl sy leierskapstyl gekritiseer is dat hy chaoties en op die kop is, het ons dit al voorheen gesien. Dit kom reguit van die tabak industrie siniese toneelstuk.

Kom ons gaan terug na middel Desember 1953 na die New York Plaza hotel. Hier het 'n vergadering plaasgevind tussen die presidente van vier van die grootste tabakmaatskappye in die VSA en John Hill, stigter van PR (PR), Hill en Knowlton (H&K).

Die tabak industrie was in 'n krisis. Drie jaar vroeër in die Verenigde Koninkryk het twee gewaardeerde epidemioloë, Richard Doll en Austin Bradford Hill, 'n papier oor 'n oorsaaklike verband tussen rook en kanker. En nou, Reader's Digest, dan die wêreld se mees geleese publikasie, het 'n artikel getiteld "Kanker deur die karton", Neem die wetenskaplike bevindings hoofstroom.

Hoe gaan hierdie maatskappye ophou om rokers op te hou om op te staan? Die antwoord: die mees kreatiewe en well-resourced openbare betrekkinge veldtog ooit gesien. Die PR-strategie wat by die Plaza in 1953 ontwerp is, het te make met 'n tweespatige openbare betrekkinge-veldtog om die bedryf uit 'n gat te kry en om openbare paniek te stop. Een memo uiteengesit: "Daar is net een probleem - vertroue, en hoe om dit te vestig; openbare versekering, en hoe om dit te skep. "

Teen Januarie 1954 het die bedryf gepubliseer "'N Frank-verklaring"In 448 media publikasies regoor die VSA, bereik sommige 43m mense. Die verklaring betwyfel die wetenskap wat verband hou met rook met swak gesondheid en het aan rokers belowe dat dit die nuutgeskepte tabakindustrie-navorsingskomitee sal skep, en die beste wetenskaplikes aanstel om die waarheid te kry. Wat dit nie gesê het nie, is dat die komitee sal ondersteun "Byna sonder uitsondering, projekte wat nie direk verband hou met rook en longkanker nie". Obfuscation en afleiding was die sleutel tot die strategie, asook alternatiewe feite.

Klerekas

Die daaropvolgende veldtog om enige gesondheidsimpak van rook te weier, sal dekades lank duur en word gerepliseer deur die fossielbrandstofmaatskappye en sommige in die voedsel- en drankbedryf. Ten spyte van swaar kritiek, is hierdie metodes vandag nog in die spel van politici wat praat oor klimaatsverandering na Trump en Brexit.

Gedurende die tweede helfte van die 20ste eeu het die tabakbedryf, gelei deur die PR-goeroes by H&K, die heeltyd geleer om die aandag af te lei. In 1968 het 'n bestuurder van H&K die beste mediahoeke vir die bedryfstydskrif, Tobacco and Health Research, herhaal:

Die belangrikste tipe storie is dit wat twyfel in die oorsaak en gevolgteorie van siekte en rook veroorsaak. Ooggrypende opskrifte moet die punt sterk uitroep - Kontroversie! Teenstrydigheid! Ander faktore! Onbekendes!

Die volgende jaar, een nou goed aangehaalde interne memo van Brown en Williamson, 'n filiaal van British American Tobacco (BAT), het uiteengesit hoe:

Twyfel is ons produk, aangesien dit die beste manier is om mee te ding met die 'feit van feit' wat in die verstand van die publiek bestaan. Dit is ook die middel om 'n kontroversie te vestig.

Die bedryf het die omstredenheid lewendig deur twyfel saai. Daar was "geen wesenlike bewyse", "geen kliniese bewyse" nie. Die debat was "Onopgelos" en "nog oop" aangesien niks "statisties bewys" of "wetenskaplik gevestig" was nie. Daar was geen wetenskaplike bewys nie. Dit was klinies en sinies. "'N Vereis vir wetenskaplike bewyse is altyd 'n formule vir onaktiwiteit en vertraging en gewoonlik die eerste reaksie van die skuldiges," het die hoof van navorsing by BAT in 1976 toegegee.

Nog 'n manier was om alternatiewe feite te soek. In 1970 het Helmut Wakeham, hoof van navorsing en ontwikkeling van Philip Morris, geskryf: "Kom ons kyk na dit. Ons is geïnteresseerd in bewyse wat ons glo dat die aantygings dat sigaretrook siekte veroorsaak, ontken. "

Cue: Trump

Nege jaar later, in 1979, het Trump 'n 11-storie-eiendom gekoop wat Trump Tower sal word, net drie minute se loop van die New York Plaza. Teen hierdie tyd het die bedryf ook die bewyse van die gesondheidskwessies van tweedehandse rook ontken. Weereens het die bedryf organisasies opgerig om navorsing te doen en aandag weg te trek van die waarheid. Om die debat verder te verwar, stel dit voorste groepe op wat namens hulle en rokers se regeringsorganisasies opgetree het om nywerheidsargumente te bevorder.

Trump Tower is klaar in 1984, die jaar wat die titel van George Orwell se beroemde roman vorm. Hierdie roman het 'n dystopiese toekoms van sensuur, Big Brother en gemanipuleerde waarheid uitgebeeld.

Die publiek het die ware vlak van die tabakbedryf se eie gemanipuleerde waarheid via die 1998 Meester Skikkingsooreenkoms, wat voorheen gedwing het om private interne dokumente openbaar te maak. Die regsbesluit het die sluiting van die Navorsingskomitee vir Tabak industrie, wat beskryf is as 'n gesofistikeerde openbare verhoudingsvoertuig wat gebaseer is op die veronderstelling om onafhanklike wetenskaplike navorsing te doen, gedwing om die rowers van rook te verloën en die publiek gerus te stel.

In 2004, die jaar dat Trump en sy toring bekendheid gekry het in die gewilde televisiereeks The Apprentice, navorsing deur die Britse epidemioloog Sir Richard Doll beraam Gedurende die bedryf se 50-jaar ontkenningsveldtog is sommige 6m-mense deur tabak vermoor in die Verenigde Koninkryk alleen.

Sedert sy interne werksaamhede in die 1990's blootgestel is, het die tabakbedryf hom as verantwoordelike probeer omposisioneer, aangesien die korporatiewe en politieke speelboek ontwikkel. Maar sodra die tabakbedryf wetenskaplikes gehardloop het, het beide die Brexiteers en Trump vinnig kundiges aangeval. "Mense in hierdie land het genoeg kundiges gehad," het hy gesê Michael Gove op die hoogte van die Brexit-veldtog.

Trump en sy raadgewers lyk na die speelboek op 'n nuwe vlak te haal. Na 'n ry oor die grootte van sy inhuldige skare, is Trump se raadgewer, Kellyanne Conway, wyd gekritiseer vir die gebruik van die term "alternatiewe feite".

Haar gebruik van die term het sy eie ontstaan Wikipedia bladsy, wat daarop dui dat die frase omvattend beskryf is as Orwelliaanse". Teen Januarie 26, 2017, verkope van die boek Negentien Agt-en-tagtig het met 9,500% toegeneem, wat Die New York Times en ander word toegeskryf aan Conway se gebruik van die frase.

Die bedryf het egter eers daar gekom. Brown en Williamson het selfs 'n sigaretmerk genaamd "Feit", wat dit toegelaat het om die taal van rook en gesondheid te verdraai en 'n reklamebureau ontwikkel "huidige feit" en "alternatiewe feitekonsepte".
"Is dit 'n veiliger sigaret?" het een dokument gevra van die 1970s. "Kritici van rook beweer dat sigarette gevaarlik is. Ons stem nie saam nie ... Dit is nie 'n eis nie. Dit is 'n feit. "

Oor Die Skrywer

Andrew Rowell, Senior Navorsingsgenoot, Universiteit van Bath en Karen Evans-Reeves, Navorsingsgenoot, Navorsingsgroep vir Tabakbeheer, Universiteit van Bath

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon