Verlede week, USA Today/Gannett het 'n posadvertensie geplaas vir 'n Taylor Swift-verslaggewer, op soek na 'n ervare joernalis en inhoudskepper om "die musiek en kulturele impak van Taylor Swift vas te vang".

Dit is nie die eerste keer dat Swift die fokus van professionele en akademiese werk is nie. In 2022, New York Universiteit se Clive Davis Institute het 'n kursus aangekondig wat op Swift gefokus is, geleer deur Rolling Stone se Brittany Spanos. Hulle het ook vir Swift gegee 'n eredoktorsgraad in beeldende kunste, as "een van die mees produktiewe en gevierde kunstenaars van haar generasie".

Ander universiteite regoor die wêreld het gevolg met hul eie toegewyde kursusse, insluitend "Die sielkunde van Taylor Swift","Die Taylor Swift-liedboek"En"Literatuur: Taylor's Version".

Terwyl musikante en bekende persoonlikhede al dekades lank die onderwerp van ons fassinasies is, is dit nie gereeld dat hulle sulke individuele aandag kry nie. Swift se indrukwekkende loopbaan kan vanuit verskeie perspektiewe bestudeer word, insluitend bemarking, fandom, besigheid en liedjieskryf, om 'n paar te noem.

So hoekom Taylor Swift?

Vanuit 'n musiekperspektief het Swift baie rekords gebreek. Verlede maand het sy die eerste vroulike kunstenaar in Spotify-geskiedenis om 100 miljoen maandelikse luisteraars te bereik.

Swift het 12 nommer een albums op Billboard behaal, die meeste deur 'n vrouekunstenaar, wat vroeër vanjaar vir Barbra Streisand verbygesteek het.

Sy is die eerste en enigste vrou solo-kunstenaar wat die Album Van Die Jaar Grammy drie keer, vir Fearless (2009), 1989 (2015) en Folklore (2020) – elk in ’n ander musiekgenre. Dit is 'n eer vir Swift se meesterlike liedjieskryf, en demonstreer haar vermoë om haar handwerk vir verskillende gehore aan te pas.

Daar is 'n verwagting van vroulike kunstenaars om hulself gedurig weer uit te vind, iets Swift besin oor in haar Netflix-dokumentêr Miss Americana:

Die vroulike kunstenaars waarvan ek weet, moet hulself so 20 keer meer hermaak as die manlike kunstenaars, of jy sit sonder werk.

Swift het deur die loop van haar loopbaan van 'n bekroonde countrymusiek-sanger tot een van die grootste popsterre in die wêreld ontwikkel. Elk van haar tien oorspronklike ateljee-albums het 'n duidelike tema en estetiese, wat op Swift se juggernaut Eras Tour gevier is.

Die toer, wat pas sy eerste Amerikaanse been afgehandel het, sal die hoogste inkomste van alle tye wees, wat plaaslike reis- en toerisme-inkomste langs die pad 'n hupstoot gee. A onlangse verslag ramings die toer kan help om 'n monumentale US$5 miljard (A$7.8 miljard) tot die wêreldwye ekonomie te voeg.

'Al wat ek doen is probeer, probeer, probeer'

Maar om Swift se impak aan haar musiek alleen te meet, sal beperkend wees.

Swift was instrumenteel in die verandering van die besigheidspeletjie vir musikante. Sy het platemaatskappye en stromingsdienste aangeneem en pleit vir beter aanbiedings vir kunstenaars.

In 2015, Apple Music het sy betalingsbeleide verander nadat Swift 'n geskryf het ope brief beywer vir beter vergoeding.

Die belangrikste is dat sy standpunt ingeneem het teen haar voormalige platemaatskappy, Big Machine Records, nadat dit haar nie die geleentheid sou gee om haar oorspronklike meesteropnames terug te koop nie. Haar agterste katalogus is uiteindelik aan musiekuitvoerende Scooter Braun verkoop, wat 'n afskop van 'n baie openbare vete.

Alhoewel sy nie die eerste kunstenaar is wat na haar meesters gaan nie, het sy 'n enorme hoeveelheid aandag gegenereer aan 'n kwessie wat dikwels oor die hoof gesien word. Natuurlik is Swift in 'n posisie van bevoorregting – sy kan risiko's neem wat baie ander kunstenaars nie kan bekostig nie. Maar met hierdie krag dryf sy gesprekke rondom kontrakte en die waarde van musiek, wat die weg baan vir opkomende kunstenaars.

In 'n poging om beheer oor haar vroeëre werk te herwin, Swift aangekondig sy sou haar eerste ses albums heropneem. Elke heropgeneemde album het bykomende ingesluit kluis spore, liedjies wat voorheen nie vrygestel is nie, het die oorspronklike opnames verlaat.

Hierdie vrystellings is elk vergesel van 'n robuuste promosieveldtog, insluitend nuwe goedere en veelvuldige, beperkte uitgawe weergawes van elke rekord vir aanhangers om te versamel.

Die vrystelling van Speak Now (Taylor se weergawe) was die halfpad punt van hierdie proses, wat baie vrugte afgewerp het. Fearless (Taylor se weergawe), Rooi (Taylor se weergawe) en Praat nou (Taylor se weergawe) het almal beter gevaar as die oorspronklikes.

Dit is grootliks te danke aan die onwrikbare ondersteuning van haar aanhangers, bekend as “Swifties”. Hulle het die nuwe opnames omhels en beskaam enigiemand wat die oorspronklike “gesteelde” weergawes speel.

Die krag van Swifties

Swift se lojale aanhangers is bekend vir hul hoë vlakke van deelname en kreatiwiteit. Aanhangers het 'n groot hoeveelheid tyd spandeer om uitrustings vir konserte met die hand te maak, en om uitgebreide teorieë aanlyn te bespreek.

Swift het 'n reputasie om leidrade te laat, bekend as Paaseiers, in haar lirieke, musiekvideo's, sosiale media-plasings en onderhoude. Daar is aanhangerrekeninge wat toegewy is aan die ontleding van hierdie paaseiers, die bestudering van spesifieke getalpatrone en frases om wenke te ontbloot vir wat Swift volgende kan doen.

Swift en Taylor Nation, 'n tak van haar bestuurspan, moedig hierdie gedrag aan deur aanhangers vir hul deelname te beloon.

Vir die komende vrystelling van 1989 (Taylor se weergawe), het Swift 'n reeks raaisels op Google onthul, wat aanhangers saam moet oplos om die name van die komende kluisbane bekend te maak.

Swifties gesamentlik het die 33 miljoen opgelos (ja, dit is miljoen) legkaarte in minder as 24 uur. Die speletjies het ’n dubbele rol gespeel – nie net nie Swift kondig die kluisbaantitels aan, maar sy is haar Google-soektogte herwin in die proses.

Swift se fandom kruis generasies. Sy is 'n kenmerkende millennium, en baie aanhangers het die afgelope twee dekades saam met Swift grootgeword. Sommige het selfs begin om hul kinders saam te bring na die konserte, video's plaas van hulle na die brug na Lank lewe.

Sy het ook 'n jonger gehoor gevind op TikTok, 'n platform hoofsaaklik gebruik deur Gen Z. Liefdevol gedoop "SwiftTok” deur aanhangers (en nou Swift self), plaas gebruikers video's om met ander Swifties betrokke te raak en aan die gemeenskap deel te neem.

Swift se liedjies word dikwels in gewilde neigings gebruik. Die vrystelling van Midnights verlede jaar het baie gedans Bejeweled en Karma, maar Swift se ouer katalogus het ook 'n goeie lopie gekry. 'n Remix van Love Story het in 2020 virale geword, wat 'n nuwe generasie gehelp het om haar ouer musiek te ontdek. Mees onlangs is haar liedjie August gebruik om op die strand te hardloop en tol in die rondte saam met u troeteldiere.

Sy is ook nou belyn met programme vir jong volwassenes soos The Summer I Turned Pretty, wat het het 13 van haar liedjies vertoon regdeur die program se eerste twee seisoene. Swift se musiek is so sentraal in die storie dat skrywer Jenny Han byna toegewyd die tweede boek aan haar.

Swift oorheers steeds die kulturele gesprek deur haar musiek, sakebesluite en legio toegewyde aanhangers.

Op die oomblik is Swift se gewildheid op 'n hoogtepunt, en dit kan maklik wees om hierdie hype as 'n verbygaande neiging af te maak. Maar as hierdie eerste 17 jaar iets is om verby te gaan, het Swift bewys sy is in dit vir die langtermyn, en waardig van ons tyd.

Kate Pattison, PhD Kandidaat, RMIT Universiteit

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.