Vroue wat vir die kongres dreig, het vroue se probleme in hul veldtogadvertensies vermy
Screenshot van 'Elaine Luria vir Congress: Sea Change.' YouTube

'N Rekordgetal vroue is in die kongres opgedra Januarie 32019.

Die invloei van vrouekandidate het gehelp om die middeltermynverkiesing te verander in wat baie waarnemers 'n "Jaar van die Vrou. "

Maar ten spyte van 'n gety van kiesersentiment wat vroue bevoordeel het, het hierdie wenners by die Kongres of 'n staatshuis gekom deur nie hulself as "vroue se kandidate" te definieer nie, maar in plaas daarvan om kwessies wat gewoonlik met hul geslag verband hou, te verskuif, van gelyke betaling tot reproduktiewe vryheid.

Ons is kundiges op vroue en politiek, en in 'n onlangse studie wat ons gedoen het by die Universiteit van Maryland Rosenker-sentrum vir politieke kommunikasie en burgerlike leierskap, het ons 2018 politieke advertensies ondersoek om te verstaan ​​hoe vrou hul kandidatuur en kwalifikasies vir kantoor gedefinieer het.

Ons het bevind dat vroue, ten spyte van die momentum van die #MeToo-beweging, versigtig was om die "geslagskaart" te speel. Hulle het vermy wat dikwels as "vroue se kwessies"Wat geassosieer word met geslagsgelykheid soos aborsie, betaalgelykheid, seksuele geweld en teistering.

innerself teken grafiese in

Projekkrag

Ons het algemene verkiesingsadvertensies bestudeer wat deur vroue-uitdagers uitgevoer is vir die Amerikaanse Kongres of vir goewerneur van hul staat. Ons het 52-advertensies van 25-kandidate gebruik - nege Republikeine en 16-demokrate. Alhoewel daar meer Demokratiese vroue was wat vir die amp as Republikeine gewerk het, het ons seker gemaak dat die advertensies deur party (29-advertensies deur Republikeine en 23-advertensies deur die Demokrate) gekalibreer word. Almal is deur kandidate vervaardig in wat ons as mededingende wedrenne gedefinieer het, wat 10-punte beteken, of die kandidaat en hul teenstander op Sept. 30, 2018, geskei.

'N dominante tema wat beide die Demokratiese en Republikeinse advertensies gekruis het, is die kandidaat se eie krag en prestasies in loopbane wat vroue histories uitgesluit het. Hierdie advertensies vertoon hierdie vroue se individuele sterk punte wat hulle oënskynlik voorberei vir die rowwe-en-tuimelwêreld van die Amerikaanse politiek.

In haar "Ring" -advertensie, Demokraat Sharice Davis, wat vir 'n US-setel in Kansas hardloop, het haar gewys om 'n stootpak te slaan. Sy was 'n gemengde vechtkunstenaar. Sy het haarself as 'n "vegter" geïdentifiseer wat "nooit terug sal gaan nie."

{Youtube} quH2kI6Sbis {/ youtube |

demokratiese Elaine Luria hardloop vir 'n Amerikaanse huisstoel in Virginia en het verkies om haar militêre loopbaan in die vloot uit te lig. In haar "Seeverandering'N advertensie, sy word getoon om 'n oorlogskip te stuur. Die advertensie beklemtoon dat sy ses keer tydens haar militêre loopbaan "ontplooi" is.

Republikeinse vroue het hulle krag ook met magspunte oorgedra: "Bewys," "Veg" en "Fearless."

Republikeinse Martha McSally, wat in Arizona se Amerikaanse Senaat-wedloop gehardloop het, het haarself as die eerste vrou geïdentifiseer om 'n vegvliegtuig in aktiewe diens in haar advertensie te vlieg. "Ontplooi word." Republikeinse Jong Kim, wat vir die Amerikaanse Huis in Kalifornië gehardloop het, het haarself gedefinieer as 'n "selfgemaakte" sakeleier wat belowe het om nooit in 'n advertensie getiteld "opgee nie" "My Gemeenskap."

Een kandidaat in ons studie het 'n advertensie ontwikkel wat uitsluitlik gefokus het op vroue se voortplantingsregte (Dr. Kim Schrier's "Deur" advertensie - US Huis kandidaat van Washington). Die ander advertensies, wat deur Demokrate en Republikeine vervaardig is, het oor die geslagsongelykhede geplaas wat vroue steeds in die gesig staar. In plaas daarvan impliseer dit dit geslagsgelykheid is reeds behaal omdat die kandidate gesamentlike struikelblokke met eenhandig geknoop het. soos Merida L. Johns van die Monarch Sentrum vir Vroue se Leierskapontwikkeling maak duidelik, net omdat individuele vroue hoë presteerders is, beteken dit nie dat die strukturele struikelblokke wat vroue se bevordering belemmer, verwyder is nie.

Republikeinse vroue se dilemma

Republikeinse vroue, meer as Demokrate, moes versigtig oor die kwessies van vroue se gelykheid handel. Na alles, het 'n meerderheid van die Republikeine gesing met Justisie Kavanaugh en President Trump nadat hulle aangekla was seksuele wangedrag.

Ons het dit gesien in die feit dat meer Republikeinse vroue-kandidate hulself met kragtige mans in lyn gebring het as wat die Demokratiese kandidate gedoen het. Een rede waarom hulle dit gedoen het, is om die persepsie van hul kandidatuur te verminder as 'n bedreiging vir kiesers wat gewoond is aan manlike leierskap.

{Youtube} nJyEPlESgJ4 {/ youtube}

Byvoorbeeld, die Republikeinse Carol Miller, wat vir die Amerikaanse Huis in Wes-Virginia gehardloop het, het 'n advertensie gehardloop met manlike veterane Om die land se "grootheid" uit te daag. Aan die einde van die advertensie word sy deur twee spiermense gevloek - een is 'n steenkoolmyner en die ander 'n Mariene.

Sommige het uitdruklik op Donald Trump se mededingings geloop. En Tennessee se Amerikaanse senaatskandidaat Marsha Blackburn het 'n advertensie vertoon wat haar gewys het knuffel die president en spog oor sy onderskrywing van haar.

{youtube}pEUVNBqqC4E{/youtube}

Ander Republikeinse kandidate het geslagst stereotipes gebruik om hul teenstanders te verag. Byvoorbeeld, in haar "Loop" -advertensie, Elizabeth Heng, hardloop vir die Amerikaanse Huis in Kalifornië, het die manlikheid van haar teenstander uitgedaag, Verteenwoordiger Jim Costa, deur hom uit te beeld hoe die strate in rooi hoë hakke loop terwyl die stem oor bespot: "Costa loop in Nancy Pelosi se skoene."

die afhaal

Hierdie advertensies openbaar dat hulle hul gebruik geslag as 'n voordeel, om vroue se kwessies te bevorder, of seksistiese gedrag uit te roep, is steeds 'n uitdaging vir vroue in die politiek. Die advertensies in ons studie weerspieël die waarskuwingstegnieke wat die Demokratiese pollster Celinda Lake bied aan vroue-kandidate: "Tradisionele geslagsrolle bly kragtig, beïnvloed wat ons beskou as aanvaarbaar en toepaslik gedrag vir mans en vroue."

In 2018, as Die Washington Post Verslae, sommige kandidate het hul teenstanders met "seksistiese" gedrag aangevoer terwyl ander waarskynlik "surrogate" gebruik het om sulke beskuldigings uit te reik. Kandidate het weggebly van sulke omstrede aanklagte in die advertensies wat ons bestudeer het.

In sy gepubliseerde navorsing, sosioloog Robert D. Francis skryf dit omdat "Moderne seksisme" veronderstel "diskriminasie teen vroue is oorkom", volg 'n gevoel van "wrok" diegene wat "seksisme" aanspreek. In plaas daarvan om die ongelykhede wat vroue in die openbaar en privaat konfronteer, aan te pak, het baie kandidate in hierdie studie gewys hulle kan dit in 'n man se wêreld - gooi stoot, skiet gewere, stuur oorlogskepe, vlieënier vliegtuie, lopende korporasies, en pas hulself met kragtige mans.

Aangesien hierdie nuutverkose vroue hierdie week in hul leierskapsrol speel, bly die vraag of hulle die geslagsgelykheidskwessies gaan afbreek of aanpak, wat uiteindelik die "Jaar van die Vrou" sal maak oorblyfsel van ons verlede.

Oor die skrywers

Shawn Parry-Giles, professor in kommunikasie, Universiteit van Maryland; Aya Hussein Farhat, Ph.D. student, Universiteit van Maryland; Matthew Salzano, Nagraadse Student, Universiteit van Maryland, en Skye de Saint Felix, doktorale student, Universiteit van Maryland. Jenna Bachman, Darrian Carroll, Lauren Hunter, Naette Lee, Hazel Feigenblatt Rojas en Sarah Vick het bygedra tot hierdie storie.Die gesprek

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon