Is dit regtig 'n stempel van goedkeuring? iStock/Getty Images Plus
As jy al ooit na 'n bottel bevogtiger gemerk het "gepatenteerd" of "FDA goedgekeur", wil jy dalk twee keer dink. In 'n onlangse studie van honderde advertensies, het ek gevind dat aanvullings en skoonheidsprodukte hierdie terme dikwels misleidend gebruik om veiligheid of doeltreffendheid voor te stel.
As 'n regsprofessor, Ek vermoed dit is verwarrend vir verbruikers, miskien selfs gevaarlik. Om 'n patent te hê beteken net dat jy ander kan keer om jou uitvinding te maak, gebruik, verkoop of invoer. Dit beteken nie dat die uitvinding werk of dat dit nie in jou gesig sal opblaas nie.
"FDA goedgekeur," beteken intussen Daar is gevind dat 'n produk se voordele swaarder weeg as die risiko's daarvan vir 'n spesifieke doel – nie dat dit van hoë gehalte of lae risiko in die algemeen is nie.
Verdwaal deur die etiket
Ek wou weet of maatskappye hierdie soort misverstande uitbuit, en daarom het ek honderde advertensies van gedrukte, televisie- en sosiale media ontleed wat patente of FDA-goedkeuring noem. Ek het gevind dat adverteerders hierdie terme op verwarrende maniere rondgooi.
Ek het byvoorbeeld 'n advertensie gevind vir 'n probiotiese aanvulling wat sê: "Die bewys is in die patent"; 'n advertensie vir 'n oorwasverwyderingsproduk wat verklaar dat die "gepatenteerde formule veilig, doeltreffend en klinies bewys is"; en 'n advertensie vir 'n hoofpynmiddel wat die woorde "FDA goedgekeur" 'n gewaagde visuele fokuspunt gemaak het.
Hier is die betrokke deel: Ek het na alle soorte produkte gekyk en gevind dat hierdie terme die meeste voorkom in advertensies vir dinge wat jy eet of op jou vel vryf, soos aanvullings, insekdoders, tandepasta en lotions.
Dit is seker nie toevallig nie. Produkte soos hierdie word nie streng gereguleer nie, tog wil verbruikers weet dat hulle veilig is. Dit lyk waarskynlik dat adverteerders die regering laat val om mense net so te laat dink.
Risiko's vir verbruikers? en tot innovasie
Een gevaar is duidelik: Advertensies met vae verwysings na regeringsowerhede kan verbruikers laat dink dat produkte veiliger of doeltreffender is as wat dit werklik is. Trouens, daar is 'n paar bewyse dit gebeur reeds.
Nog 'n risiko is dat dit perverse aansporings vir besigheid skep. Maatskappye kan kies om werklike innovasie te laat vaar, eerder om te fokus op die verkryging van twyfelagtige patente of regulatoriese knik na hou tred met die advertensiewedloop.
Hierdie praktyke kan mededinging verwring, regeringsagentskappe belas met ligsinnige patentaansoeke en nuwe toetreders afskrik om mee te ding in markte waar hulle nie soortgelyke advertensietaktieke kan toepas nie.
Vrae bly
Al het my studie lig gewerp op hoe gereeld hierdie moeilike advertensiemetodes gebruik word, laat dit 'n paar groot vrae onbeantwoord. Wat presies maak verbruikers reageer so gunstig na terme soos "gepatenteerd" of "FDA goedgekeur"? En wie sal waarskynlik deur hierdie taktiek verwar word?
As 'n volgende stap beplan ek om omvattende opnames van verbruikers te doen, saam met in-diepte onderhoude, om te verken hoe hierdie etikette emosioneel resoneer. Ek hoop om met navorsers van sielkunde en mediastudies te koördineer. Navorsing in hierdie rigting kan beleidmakers die robuuste bewyse bied wat hulle nodig het om veranderinge aan die wet aan te bring.
Hoe kan daardie veranderinge lyk? Vir een ding, die wet kan dit makliker maak vir groepe verbruikers om in federale howe te dagvaar oor misleidende advertensies. Die Federale Handelskommissie kan ook meer las op maatskappye plaas om te bewys dat hul advertensies eerlik is. Hierdie veranderinge kan 'n groot verskil maak om te verseker dat maatskappye kopers oorreed sonder om hulle te verwar.
In 'n tyd wanneer advertensies oral is en Amerikaners vertroue in instellings – en mekaar – verloor, is die belange vir eerlike produk-eise groot.
Michael Mattioli, Professor in Regte en Louis F. Niezer Fakulteitsgenoot, Indiana University
Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.
Verwante Boeke:
Die liggaam hou die telling: brein gees en liggaam in die genesing van trauma
deur Bessel van der Kolk
Hierdie boek ondersoek die verbande tussen trauma en fisiese en geestelike gesondheid, en bied insigte en strategieë vir genesing en herstel.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Asem: Die nuwe wetenskap van 'n verlore kuns
deur James Nestor
Hierdie boek verken die wetenskap en praktyk van asemhaling, en bied insigte en tegnieke vir die verbetering van fisiese en geestelike gesondheid.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die plantparadoks: die verborge gevare in "gesonde" kosse wat siektes en gewigstoename veroorsaak
deur Steven R. Gundry
Hierdie boek ondersoek die verbande tussen dieet, gesondheid en siekte, en bied insigte en strategieë vir die verbetering van algehele gesondheid en welstand.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die immuniteitskode: die nuwe paradigma vir werklike gesondheid en radikale anti-veroudering
deur Joel Greene
Hierdie boek bied 'n nuwe perspektief op gesondheid en immuniteit, met die beginsels van epigenetika en bied insigte en strategieë vir die optimalisering van gesondheid en veroudering.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die volledige gids tot vas: genees jou liggaam deur intermitterende, alternatiewe dag en verlengde vas
deur Dr Jason Fung en Jimmy Moore
Hierdie boek verken die wetenskap en praktyk van vas en bied insigte en strategieë vir die verbetering van algehele gesondheid en welstand.
