hoe-jacinda-ardern-die-suksesvolste-politieke-beïnvloedder van Nieu-Seeland geword het
GettyImages

'Kia ora, almal. Ek staan ​​teen 'n leë muur in my huis, want dit is die enigste uitsig in my huis wat nie morsig is nie. '

So begin 'n 2020-veldtogboodskap wat deur die Nieu-Seelandse premier Jacinda Ardern geplaas is. Sy praat aan die einde van die dag direk in haar telefoon, in 'n gemaklike sweater en met deurmekaar hare, en nooi Instagram-kykers na haar huis toe terwyl sy planne vir die week voorlê.

Kiesers en aanhangers sien haar boodskap vanaf hul eie fone en slimtoestelle: net meer as 22% van haar 1.4 miljoen Instagram-aanhangers het die video van twee minute gekyk. Sy is openhartig, toeganklik, moeg en snaaks.

In die gesig staar 'n oplewing van COVID-19 enkele dae later, verander die toon na een van kommerwekkende. Maar die benadering is dieselfde in a 13-minute Facebook-lewendstroom, waartydens 34% van haar 1.3 miljoen volgelinge inskakel.

In die aanloop tot die verkiesing op 17 Oktober is die volgende van Ardern net vier keer groter as dié van die ander sewe hoofpartyleiers saam. Politikus of nie, dit maak haar 'n ernstige invloed op iemand s'n statistieke.


innerself teken grafiese in


'N Natuurlike kommunikeerder

Terwyl die man van die opposisieleier onlangs die hitte vir hom voel anti-Ardern Facebook-plasings, Ardern se eie aktiwiteit is byna meedoënloos positief. Dit is so sedert sy gereeld begin opdaag het met Facebook-feeds ná die ete, nie lank nadat sy sewe weke na die verkiesing in 2017 Labour-leier geword het nie.

Haar organiese aantrekkingskrag en duidelike gemak met die formaat het haar gehelp om die ruimte te besit. Teen die tyd dat sy op kantoor was, het sy met Kiwi's soos 'n ou vriendin gepraat en die eenrigting ('parasosiale') verhouding met haar gehoor gebruik om oënskynlik uit die boeg te praat oor die dag se gebeure en wat sy dink.

Sy is skynbaar ongefilterd - moeg, dikwels laggend, maar bowenal op kommando en met kreatiewe beheer oor wat sy plaas, deel en wys. Dit alleen help hupstoot persepsies van haar egtheid en kundigheid.

Ardern sluit aan by 'n kontinuum van mediameddelers wat hul politieke handelsmerke via hul voorkeurplatforms kom definieer het.

Die Amerikaanse president Franklin Roosevelt gebruik sy radio 'fireside chats' in die 1930's en '40s om beleid aan Amerikaners uit te lê. Teen die 1960's het John F. Kennedy na die eerste televisie-debat (met Richard Nixon) as die oorspronklike TV-president verskyn. In Nieu-Seeland was Robert Muldoon die eerste politikus om die kuns van politieke TV te bemeester.

{vembed Y = GMWQnoDA0o8}

Die digitale kaggel vir die vuur

Nou, in die digitale era, het die tempo van kommunikasie en bereik van sosiale media-platforms die eerste Twitter-president geskep: Donald Trump se tweets word beskou as amptelike verklarings, met meer as 11,000 gepos vanaf sy inhuldiging in 2017 tot einde 2019.

In 2020 is sosiale media nie net nuttige politieke kanale nie (meer as 600,000 XNUMX Nieu-Seelanders volg 'n partyrekening), maar is 'n belangrike verkiesingslagveld.

Ardern weet dit. Sy is 'n produktiewe plakkaat met vinnige en informele video's (gewoonlik een tot vyf minute lank) wat 81% van haar 20 unieke berigte in een week in Augustus uitmaak.

Facebook is die kern van haar uitreike en boodskappe. Kiesers, burgers, buitelandse waarnemers en aanhangers meng in die kommentaarafdeling, met die algemene toon positief en ondersteunend vir haar leierskap.

Betrokkenheid is alles

Die belangrikste maatstaf is betrokkenheid - die geldeenheid van die sosiale media-beïnvloederswêreld. Betrokkenheid word bereken deur die totale aantal interaksies (likes, delings en kommentaar) wat 'n boodskap ontvang, te deel deur die totale aantal volgelinge.

Goeie tariewe vir mega-beïnvloeders (diegene met meer as 'n miljoen volgelinge) op Facebook wissel gewoonlik van .01% tot .42%. Tariewe op Instagram kan soos volg wees hoog as 12% vir bekende name soos Taika Waititi.

Die ontleding van 'n tydperk van sewe dae in Augustus, wat die aanvang van die veldtog van die Arbeidersparty, die styging van die parlement, die herlewing van COVID-19 en die daaropvolgende nuwe uitsluitings, strek, toon die omvang en diepte van Ardern se politieke invloedstrategie.

Haar Facebook-livestreamvideo's - wat regstreeks uitgesaai word, maar later beskikbaar is om na te kyk en kommentaar te lewer - het 'n gemiddelde betrokkenheidskoers van 1.83% op veldtog- en beleidsonderwerpe en 3.5% op COVID-onderwerpe.

Ardern is ontwapenend, gemaklik en met mekaar verbind - al die belangrikste eienskappe wat ons het navorsing stel voor om persepsies van te verhoog egtheid en kundigheid. Haar verlowing bring haar op dieselfde vlak as voor ander produktiewe bekendes soos Rachel Hunter (wat ook 'n verlowing van 1.8% behaal vir haar gemiddeld van 15 poste per week).

On-brand en op-boodskap

Een Facebook-stroom van vyf minute, wat net voor aandete op die Saterdag van die bekendstelling van die veldtog van die Arbeidersparty geplaas is, gee 'n voorsmakie:

'Hallo almal, ek sluip 'n vinnige oomblik terwyl ek hoor hoe Neve in die sandput afgelei word,' begin Ardern (verwys na haar tweejarige dogter). Terwyl sy beleid uiteensit, vra diegene wat na hart- en duim-op-emoji's kyk, vrae en praat met mekaar. Die pos het 'n 2.3% betrokkenheidskoers.

Dit is miskien ver van Trump se hoë, kwaai gebruik van Twitter af, maar dit is net so handelsmerkbewus en on-boodskap.

Die Nieu-Seelandse premier is skaars in die sin dat sy 'n baie sigbare sosiale media-bekende sowel as 'n politieke leier is. Maar op 40 word sy ook nie jonger nie.

As Donald J. Trump die eerste Twitter-president is en Jacinda Ardern die eerste premier van Facebook, is dit waarskynlik tyd om te vra wie die eerste TikTok-politikus sal wees.Die gesprek

Oor die skrywer

Sommer Kapitan, senior lektor in bemarking, Auckland Universiteit van Tegnologie

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.