Oorstromings as gevolg van die orkaan Irma in Fort Lauderdale. Shutterstock.com/FotoKina
Adverteerders verstaan dat die feit dat verbruikers nie die feite verskaf nie sal verkoop nie produkte. Om mense te laat stop en let op, suksesvolle advertering lewer inligting eenvoudig en met 'n emosionele haak sodat verbruikers dit kan raaksien en hopelik 'n aankoop doen.
Wetenskaplikes oor klimaatkommunikasie gebruik dieselfde beginsels van boodskappe - visueel, plaaslik en dramaties - om feite te verskaf wat die publiek se aandag sal kry. Sulke boodskappe is bedoel om mense te help om risiko's te verstaan soos dit met hulle verband hou, en miskien hul gedrag as gevolg daarvan te verander.
Terwyl sosiale wetenskaplikes die effektiwiteit van kommunikasiestrategieë vir klimaatsverandering bestudeer, het ons nuuskierig geraak oor 'n spesifieke boodskap wat ons gevind het aanlyn. Sommige huise wat in Suid-Florida te koop aangebied word, het gepaard gegaan met banieradvertensies met boodskappe soos 'Oorstromings maak die huiswaarde seer. Weet meer voordat u koop. Ontdek dit nou gratis. ”Die advertensies is geborg deur die First Street Foundation via hul webwerf FloodIQ.com. Die nie-winsgewende stigting bied gedetailleerde lugfoto's van huidige en toekomstige oorstromings as gevolg van die stygende seevlak.
My kollega en I besluit om inwoners van die kus Suid-Florida te ondersoek om beter te verstaan hoe inligting hul houdings en opinies beïnvloed het. Het hierdie boodskappe ontwikkel deur a nie-winsgewende organisasie verander die persepsie van inwoners van die kus wat in laagliggende gebiede woon oor die bedreiging van oorstromings aan die kus as gevolg van styging in seevlak?
Definieer die gevaar vir eiendom deur ZIP
Kaarte kan 'n manier wees om potensiële vloedrisiko te sien. www.FloodiQ.com, skrywer met dien verstande
Baie studies oor kommunikasie en respons oor klimaatsverandering is gebaseer nasionale opnames of meer plaaslike oorsigte van graafskappe en state wat vatbaar is vir 'n reeks oorstromings aan die kus. Ons het ons opname gefokus op 'n enkele streek en 'n bevolking wat die grootste gevaar het: diegene wat in zip-kodes langs die kus van Suid-Florida woon, waar die waarskynlikheid van oorstromings in plaaslike woonbuurte buitengewoon groot is.
Met toestemming van die First Street Foundation om hul kaarte weer te gee wat voorstel hoe die oorstromings in die toekoms kan lyk, het ons 'n opname ontwikkel om die doeltreffendheid van boodskappe op maat te verstaan. Hoe sou hierdie boodskappe inwoners se geloof oor klimaatsverandering en seevlak styg? Ons het ook gevra of inwoners glo dat hul gemeenskappe en huise in gevaar is.
Ons het tussen Oktober en Desember 1,000 meer as 166 2018 inwoners wat in XNUMX poskodes in Suid-Florida woon, ondervra. Al die ondervraers het die risiko gehad as gevolg van die direkte of indirekte gevolge van oorstromings na hul huise, insluitend 'n afname in die waardes van eiendom omdat kuseiendom is. beskou as 'n minder wenslike bestemming.
Ons het inwoners van sewe metropolitaanse gebiede, waaronder Tampa-Sint-Petersburg-Clearwater, Fort Myers, Key West, Miami-Dade County, Fort Lauderdale, West Palm Beach en Palm Beach en Vero Beach, gemonster. Die helfte van die steekproef het 'n kaart van hul eie stad ontvang wat op 'n skaal weergegee is sodat hul stadsblok sigbaar was. Die kaarte illustreer wat die huidige styging in seevlak sou plaasvind binne 15 jaar van nou af indien daar 'n kategorie 3-orkaan was wat gepaard gaan met stormvloed.
Maak visuele inligting 'n verskil?
Die studie was bedoel om te bepaal hoe inwoners die kwesbaarheid van hul eiendom en hul gemeenskappe vir erge storms kan waarneem. Ons het inwoners gevra oor hul politieke verbintenis en hul ondersteuning vir beleid soos soneringswette, petrolbelasting en ander maatreëls om klimaatsverandering aan te spreek.
Verbasend genoeg het ons gevind dat diegene wat die kaarte gekyk het, gemiddeld minder sou sê dat hulle geglo het dat klimaatsverandering plaasvind as diegene wat nie die kaarte gesien het nie.
Diegene wat die kaarte gesien het, was ook minder waarskynlik as die respondente wat nie die kaarte gesien het nie, om te glo dat klimaatsverandering verantwoordelik was vir die groter intensiteit van storms. Respondente wat hulself as Republikeine geklassifiseer het, het die sterkste negatiewe reaksies op die kaarte gehad.
Diegene wat die kaarte gesien het, sou waarskynlik nie glo dat klimaatsverandering bestaan nie, dat klimaatsverandering die erns van storms verhoog of dat seevlak styg en verband hou met klimaatsverandering. Nog meer dramaties was die blootstelling aan die wetenskaplike kaart nie die oortuiging dat hul eie huise vatbaar is vir oorstromings nie, of dat die styging van die seevlak die plaaslike waardes sou verlaag.
Eiendomswaardes kan verminder word deur die bedreiging van oorstromings aan die kus. Shutterstock.com/Phonlamai-foto
In ooreenstemming met nasionale opnames, was die identifisering van partye die sterkste voorspeller van algemene persepsies van klimaatsverandering en styging op seevlak. Die meerderheid huiseienaars het egter ontken dat daar 'n risiko vir hul eiendomswaardes is, ongeag politieke aansluiting.
Wat is dit nodig om van gedagte te verander?
Ons glo dat die motivering van ons respondente, hul onderliggende oortuigings by die vorming van 'n mening, is belangrik wanneer hulle nadink oor hierdie opname-resultate. Spesifiek verwerk mense inligting of leer dit op 'n manier wat hul bestaande oortuigings beskerm partydige lenings.
In die geval van ons respondente se algemene oortuiging oor klimaatsverandering en die verband met styging op seevlak, kan diegene wat aan die Republikeinse Party behoort, die kaarte van die hand gewys het óf omdat hulle hul party se standpunt oor die kwessie betwis het, of omdat hulle nie die inligting as geloofwaardig gegewe hul vorige sienings. In die geval van ons respondente se siening oor die toekomstige gevolge van styging op seevlak op die waardes van eiendom, kan al die huiseienaars wat ons ondervra het, ongeag hul partydigheid, deur hul persoonlike finansiële belange gemotiveer word om die idee dat seevlak te verwerp styging sou hul eie eiendomswaardes verlaag.
Dit is belangrik om te beklemtoon dat doelgerigte inligting oor klimaatsverandering tot gevolg kan hê onbedoelde gevolge. Alhoewel akkurate en maklik geabsorbeer inligting belangrik is, sal dit 'n veel genuansierder benadering neem om die weg te verander mense verstaan inligting. Soos adverteerders wel weet, kos dit meer as feite om 'n produk te verkoop.
Oor die skrywers
Risa Palm, professor in stedelike studies en openbare gesondheid, Georgia State University en Toby W. Bolsen, medeprofessor, Amerikaanse politiek, politieke wetenskap, Georgia State University
Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.
verwante Boeke
Klimaataanpassing Finansies en Belegging in Kalifornië
deur Jesse M. Keenan
Hierdie boek dien as 'n gids vir plaaslike regerings en private ondernemings, aangesien hulle die ongekartelde waters navigeer om te belê in aanpassing en veerkragtigheid van klimaatverandering. Hierdie boek dien nie net as 'n hulpbrongids vir die identifisering van potensiële befondsingsbronne nie, maar ook as 'n padkaart vir batebestuur en openbare finansieringsprosesse. Dit beklemtoon praktiese sinergieë tussen befondsingsmeganismes, sowel as die konflikte wat mag ontstaan tussen wisselende belange en strategieë. Terwyl die hoof fokus van hierdie werk op die staat Kalifornië is, bied hierdie boek breër insigte vir hoe lande, plaaslike regerings en private ondernemings die kritieke eerste stappe kan neem om te belê in die samelewing se kollektiewe aanpassing aan klimaatsverandering. Beskikbaar op Amazon
Natuurgebaseerde oplossings vir aanpassing van klimaatverandering in stedelike gebiede: Skakeling tussen wetenskap, beleid en praktyk
deur Nadja Kabisch, Horst Korn, Jutta Stadler, Aletta Bonn
Hierdie open access-boek bring navorsingsbevindinge en ervarings uit wetenskap, beleid en praktyk saam om die belangrikheid van natuurgebaseerde oplossings vir klimaatsverandering in stedelike gebiede uit te lig en daaroor te debatteer. Klem word gelê op die potensiaal van natuurgebaseerde benaderings om veelvuldige voordele vir die samelewing te skep.
Die deskundige bydraes bied aanbevelings vir die skep van sinergieë tussen deurlopende beleidsprosesse, wetenskaplike programme en praktiese implementering van klimaatsverandering en natuurbewaringsmaatreëls in wêreldwye stedelike gebiede. Beskikbaar op Amazon
'N Kritieke benadering tot aanpassing van klimaatverandering: diskoerse, beleide en praktyke
deur Silja Klepp, Libertad Chavez-Rodriguez
Hierdie geredigeerde volume bring kritiese navorsing oor aanpassingsdiskoerse, beleid en praktyke vanuit 'n multidissiplinêre perspektief saam. Met behulp van voorbeelde uit lande soos Colombia, Mexiko, Kanada, Duitsland, Rusland, Tanzanië, Indonesië en die Stille Oseaan, beskryf die hoofstukke hoe aanpassingsmaatreëls op voetsoolvlak geïnterpreteer, geïmplementeer en geïmplementeer word en hoe hierdie maatreëls verander of inmeng met magsverhoudinge, regspluralisme en plaaslike (ekologiese) kennis. In die geheel is die uitdagings van klimaatsverandering aangepas deur die boek in ag geneem te word deur kwessies van kulturele diversiteit, omgewingsreg en menseregte, sowel as feministiese of interseksionele benaderings. Hierdie innoverende benadering maak voorsiening vir ontledings van die nuwe konfigurasies van kennis en krag wat ontwikkel in die naam van aanpassing van klimaatsverandering. Beskikbaar op Amazon
Van Die Uitgewer:
Aankope op Amazon gaan die koste om u te bring, te dek InnerSelf.comelf.com, MightyNatural.com, en ClimateImpactNews.com gratis en sonder adverteerders wat jou blaaitoontjies dop. Selfs as jy op 'n skakel klik, maar nie hierdie geselekteerde produkte koop nie, enigiets anders wat jy in dieselfde besoek op Amazon koop, betaal ons 'n klein kommissie. Daar is geen bykomende koste vir u nie, dus dra by tot die moeite. Jy kan ook gebruik hierdie skakel Om te enige tyd vir Amazon te gebruik, sodat u ons pogings kan ondersteun.
