Wat sal hulle daaraan doen as hulle 'n rommel raakloop terwyl hulle op pad is? Marlin Levison / Star Tribune via Getty Images
Wegneemetes
· Mense kan 'sielkundige eienaarskap' voel, 'n gevoel van persoonlike verbintenis, selfs vir parke en ander openbare plekke.
· Hierdie gevoelens lei daartoe dat hulle eiendom wat hulle nie besit nie meer waardevol beskou en hul verantwoordelikheidsgevoel verhoog om dit te versorg.
· 'N Onlangse reeks van vier studies het bevind dat goedkoop stappe soos om parkbesoekers hul roete te laat beplan of om verwelkomingsborde te plaas, beduidende voordele kan oplewer
Stap jy op openbare roetes? Wat gebeur as u 'n rommel raakloop?
As u net soos u tuis reageer deur die rommel op te tel en op die regte manier weg te doen, ervaar u wat bemarkingskundiges noem:sielkundige eienaarskap. "
Hierdie gevoel van eienaarskap kan in allerlei situasies ontwikkel. U kan byvoorbeeld gevoelens van eienaarskap ontwikkel vir 'n motor of huis wat u gekies het, maar nog nie betaal het nie.
Hierdie gedrag is in stryd met 'n ekonomiese teorie wat bekend staan as 'die tragedie van die commons. ” Hierdie teorie is van mening dat openbare lande en ander gedeelde hulpbronne verwaarloos kan word omdat daar geen eienaar is wat verplig voel om dit te versorg nie.
Gebaseer op my navorsing op hierdie gebied, Ek het gevind dat dit moontlik is vir mense om 'n gevoel van eienaarskap teenoor parke en ander openbare plekke te voel sonder om dit regtig te besit.
Vier studies
My kollegas Joann Peck, Colleen P. Kirk en Andrea W. Luangrath en ek het gewonder of ons besoekers in 'n park kon kry om meer op te tree asof hulle die grond besit.
Terwyl mense dikwels intuïtief voel dat dit die hele tyd gebeur, het ons die voorkoms daarvan direk gemeet die uitvoer van 'n reeks van vier studies.
Eerstens is ons na 'n meer in Wisconsin waar mense kajakke kon huur en het die helfte van die kajakhuurders gevra om hul eie bynaam vir die meer uit te dink. Daarna het ons van die wal af waargeneem of elke kajakker probeer om strategies geplaasde vullis tydens hul paddle op te tel. Die kajakmakers wat ons gevra het om 'n bynaam vir die meer te bedink, het 41% van die tyd probeer om vullis op te tel. Dit was baie meer as die 7% -koers vir almal.
Vervolgens het ons die helfte van die langlaufers by 'n openbare park gevra om hul roete op 'n parkkaart te beplan. Die res het die kaart gekry sonder die instruksies. Weer eens, die eenvoudige plan om die roete te beplan, het 'n verskil gemaak. Die mense wat 'n roete beplan het, was 2.5 keer meer geneig om 'n skenking op hul huurgeld aan te pak, en hulle het ook meer bereidwilligheid uitgespreek om vrywillig te wees en die park via sosiale media te bevorder.
Die ander twee studies wat ons gedoen het, was aanlyn. Ons het die impak van 'Welcome to your park'-tekens getoets en 'n bywoningsbord wat die aantal besoekers aan 'n hipotetiese park aandui. Deur middel van hierdie simulasie het ons gevind dat die verwelkomingstekens voordelige gedrag sou verhoog, terwyl tekens wat wys dat daar baie ander besoekers die teenoorgestelde effek sou hê.
Ons hoop dat die bestuurders van openbare parke voordeel trek uit ons bevindings. Om besoekers in 'u' park te verwelkom of na 'n bynaam vir 'n meer oor te dink, is maklik om te implementeer en goedkoop. En tog is dit effektiewe maniere om mense te motiveer en aan te moedig om na hierdie plekke om te sien, hetsy deur vrywilligers te doen, asblik op te tel of selfs die gebied te bevorder.
Oor Die Skrywer
Suzanne Shu, John S. Dyson professor in bemarking, Cornell Universiteit
Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.
Verwante Boeke:
Oor tirannie: Twintig lesse uit die twintigste eeu
deur Timothy Snyder
Hierdie boek bied lesse uit die geskiedenis vir die behoud en verdediging van demokrasie, insluitend die belangrikheid van instellings, die rol van individuele burgers en die gevare van outoritarisme.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Ons tyd is nou: krag, doel en die stryd vir 'n regverdige Amerika
deur Stacey Abrams
Die skrywer, ’n politikus en aktivis, deel haar visie vir ’n meer inklusiewe en regverdige demokrasie en bied praktiese strategieë vir politieke betrokkenheid en kiesersmobilisering.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Hoe Demokrasieë sterf
deur Steven Levitsky en Daniel Ziblatt
Hierdie boek ondersoek die waarskuwingstekens en oorsake van demokratiese ineenstorting, en maak gebruik van gevallestudies van regoor die wêreld om insigte te bied oor hoe om demokrasie te beskerm.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die mense, No: 'n Kort geskiedenis van anti-populisme
deur Thomas Frank
Die skrywer bied 'n geskiedenis van populistiese bewegings in die Verenigde State en lewer kritiek op die "anti-populistiese" ideologie wat volgens hom demokratiese hervorming en vooruitgang gesmoor het.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Demokrasie in een boek of minder: hoe dit werk, hoekom dit nie werk nie en hoekom dit makliker is as wat jy dink
deur David Litt
Hierdie boek bied 'n oorsig van demokrasie, insluitend sy sterk- en swakpunte, en stel hervormings voor om die stelsel meer responsief en verantwoordbaar te maak.
