Konstante blootstelling aan volgelinge beteken konstante druk op beïnvloeders om inhoud te maak. Rawpixel.com / Shutterstock
A 2019 poll gevind dat kinders eerder YouTubers as ruimtevaarders sou wees. Dit het opslae gemaak en gelei tot baie gemor oor “kinders deesdae”. Maar dit is nie verbasend dat jongmense – tot 1.3 miljoen in die VK – wil hul inkomste verdien deur sosiale media-inhoud te skep.
Die wêreldwye beïnvloedersmark is na raming werd $13.8 miljard (£11.2 miljard) in 2021. Individuele beïnvloeders soos Zoella en Delicious Ella is die moeite werd £4.7 miljoen en £2.5 miljoen onderskeidelik. Sowat 300,000 18 mense tussen die ouderdomme 26-XNUMX is reeds gebruik inhoudskepping as hul enigste inkomstebron.
Die leefstyle wat ons op sosiale media sien geadverteer is aanloklik, maar beïnvloed dit 'n lewensvatbare loopbaanpad? Onder die blink buitekant lê onsekere inkomste, loonongelykheid gebaseer op seks, ras en gestremdheid, en geestesgesondheidskwessies. In my navorsing met reisbeïnvloeders en inhoudskeppers het ek hierdie impak waargeneem, waarvan jongmense wat hoop om beïnvloeders te word, bewus moet wees.
Suksesvolle beïnvloeders sal die eerste wees wat beweer dat enigiemand dit in die bedryf kan maak. Die Love Island-deelnemer-beïnvloeder Molly Mae Hague is gekritiseer sê dat almal “dieselfde 24 uur in ’n dag het”, want in werklikheid “maak dit” min mense finansieel as beïnvloeders.
Sosiale media-ekonomiekenner Brooke Erin Duffy doen navorsing oor die loopbane van modebloggers, skoonheidsvloggers en ontwerpers. In haar boek (Nie) Word betaal om te doen waarvan jy hou, het sy 'n groot gaping ontbloot tussen diegene wat winsgewende loopbane as beïnvloeders vind en almal anders. Vir die meeste mense wat probeer om 'n beïnvloeder te word, word hul passieprojekte van inhoudskepping dikwels gratis werk vir korporatiewe handelsmerke.
In 'n 2022 April verslag, Parlement se komitee vir digitale, kultuur, media en sport (DCMS) het betaalongelykheid as 'n sleutelkwessie in die beïnvloedersbedryf geïdentifiseer. Daar is loongapings op grond van geslag, ras en gestremdheid. Die DCMS-verslag waarna verwys word 'n 2020-studie van MSL-groep, 'n wêreldwye skakelfirma, wat bevind het dat 'n rasseloongaping van 35% tussen wit en swart beïnvloeders bestaan.
Adesuwa Ajayi, senior talent- en vennootskappe-leier by AGM Talent, het 'n Instagram-rekening begin genaamd Beïnvloeder Pay Gap om hierdie ongelykhede uit te lig. Die rekening bied 'n platform waar beïnvloeders anoniem stories deel oor hul ervarings van samewerking met handelsmerke. Benewens rasse-ongelykhede, het die rekening ook loongapings blootgelê wat deur gestremde en LGBTQ+-beïnvloeders ervaar word.
Die DCMS-verslag het ook 'n "deurdringende gebrek aan werksondersteuning en -beskerming" opgemerk. Die meeste beïnvloeders is selfstandig en ervaar dikwels inkonsekwente inkomste en 'n gebrek aan beskerming wat met permanente indiensneming gepaard gaan – soos die reg op siektebetaling en vakansie.
Die risiko's van selfindiensneming word in die beïnvloedersbedryf vererger deur 'n afwesigheid van industriestandaarde en min loondeursigtigheid. Beïnvloeders word dikwels gedwing om hul eie waarde te bepaal en fooie vir hul werk te bepaal. Gevolglik onderskat inhoudskeppers dikwels hul eie kreatiewe arbeid, en baie werk uiteindelik gratis.
Krag na die platforms
Beïnvloeders is ook dikwels uitgelewer aan algoritmes – die agter-die-skerms rekenaarprogramme wat bepaal watter plasings, in watter volgorde, aan gebruikers gewys word. Platforms deel min besonderhede oor hul algoritmes, maar hulle bepaal uiteindelik wie en wat sigbaarheid (en invloed) op sosiale media verkry.
In haar werk met Instagram-beïnvloeders, Kelley Cotter, algoritmekenner, beklemtoon hoe die strewe na invloed "'n spel van sigbaarheid" word. Beïnvloeders interaksie met die platform (en sy algoritme) op maniere wat hulle hoop met sigbaarheid beloon sal word. In my navorsing het ek gevind dat beïnvloeders toenemend intieme en persoonlike oomblikke van hul lewens gedeel het en meedoënloos geplaas het in 'n poging om relevant te bly.
Die bedreiging van onsigbaarheid is 'n konstante bron van onsekerheid vir beïnvloeders, wat voortdurend onder druk is om platforms met inhoud te voed. As hulle dit nie doen nie, kan hulle “gestraf” word deur die algoritme – met plasings wat versteek is of laer onder op soekresultate vertoon word.
Geestesgesondheidskrisis
Konstante aanlyn-teenwoordigheid lei uiteindelik tot een van die mees deurdringende kwessies van die beïnvloedersbedryf: geestesgesondheidskwessies. Beïnvloeders kan enige tyd van die dag of nag aan hul platformwerkruimtes en gehoor koppel – vir baie is daar nie meer 'n duidelike skeiding tussen werk en lewe nie. Tesame met die vrees om sigbaarheid te verloor, kan dit daartoe lei dat beïnvloeders oormatig werk en geestesgesondheidskwessies soos uitbranding in die gesig staar.
Aanlynsigbaarheid plaas ook inhoudskeppers in gevaar van aansienlike aanlyn misbruik – beide met betrekking tot hoe hulle lyk of wat hulle doen (of nie plaas nie), maar ook negatiewe persepsies van beïnvloeding as 'n loopbaan. Die potensiaal van aanlyn misbruik kan lei tot geestelike en fisiese gesondheidsprobleme, insluitend depressie, angs, liggaamsdismorfie en eetversteurings.
Alhoewel dit vir meer en meer mense aanloklik kan lyk om 'n beïnvloeder te word, moet die bedryf se donker onderkant sigbaar gemaak en verbeter word deur verbeterde indiensnemingsregulering en industrie-geleide kulturele verandering.
Oor Die Skrywer
Nina Willment, Navorsingsgenoot, Departement Geografie, Universiteit van York
Verwante Boeke:
Die vyf liefdestale: die geheim van liefde wat hou
deur Gary Chapman
Hierdie boek ondersoek die konsep van "liefdestale," of die maniere waarop individue liefde gee en ontvang, en bied raad vir die bou van sterk verhoudings gebaseer op wedersydse begrip en respek.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die sewe beginsels om die huwelik te laat werk: 'n Praktiese gids van die land se voorste verhoudingskenner
deur John M. Gottman en Nan Silver
Die skrywers, toonaangewende verhoudingskenners, bied raad vir die bou van 'n suksesvolle huwelik gebaseer op navorsing en praktyk, insluitend wenke vir kommunikasie, konflikoplossing en emosionele konneksie.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Kom soos jy is: Die verrassende nuwe wetenskap wat jou sekslewe sal transformeer
deur Emily Nagoski
Hierdie boek verken die wetenskap van seksuele begeerte en bied insigte en strategieë om seksuele plesier en konneksie in verhoudings te verbeter.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Aangeheg: Die nuwe wetenskap van volwasse gehegtheid en hoe dit jou kan help om liefde te vind—en te behou
deur Amir Levine en Rachel Heller
Hierdie boek verken die wetenskap van volwasse gehegtheid en bied insigte en strategieë vir die bou van gesonde en vervullende verhoudings.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Die Verhoudings Cure: 'n 5-stapgids om jou huwelik, familie en vriendskap te versterk
deur John M. Gottman
Die skrywer, 'n toonaangewende verhoudingskenner, bied 'n 5-stap-gids vir die bou van sterker en meer betekenisvolle verhoudings met geliefdes, gebaseer op beginsels van emosionele konneksie en empatie.
Klik vir meer inligting of om te bestel
Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.
