Wat 'n Cartoon Cat vertel ons oor die post-krisis Mortgage Market

Wall to wall dekking. Verbandadvertensies het 'n nuwe pitchman. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-NDWall to wall dekking. Verbandadvertensies het 'n nuwe pitchman. Angélica Portales / Flickr, CC BY-NC-ND

Bemarkers is veronderstel om vindingryke mense te wees - en probeer om hul denke te interpreteer, kan soms 'n afkoms in die nutteloosheid van literêre kritiek nooi. Tog, Halifax se besluit om te bou sy jongste verbandleningsveldtog rondom Top Cat verdien aandag, want dit kan ons net iets vertel oor die veranderende terrein van die Britse huis-koop-landskap.

Kom ons onthou eers wat Top Cat is. Hy is die straatgeleier van 'n bende van New York. Hy woon in 'n bakkie-vullisblik en spandeer heelwat van sy tyd om die toorn van die plaaslike konstabulary in die hande te kry. Hy is natuurlik 'n liefdevolle skurk, maar hy is 'n hustler en 'n huckster. Sy daaglikse roetine bestaan ​​gewoonlik uit die probeer om 'n vinnige bok te maak, vermy arrestasie, huis toe op die rug van 'n melkvloot net voor middernag, om 'n bottel gesteelde melk te dreineer, die leë bottel oor die heining te stamp, Sy pajamas geskenk en gaan slaap.

Dit is moeilik om voor te stel dat iemand so 'n individu as 'n buurman wil hê, en nogtans bereid wees om vir hom 'n twee jaar vaste kontant terugbetaling op 'n aanvanklike koers van 1.94% te gee. Miskien sal daar 'n opvolgadvertensie wees waarin hy langs Beampte Dibble beweeg.

'N nuwe ikoon vir aspirerende huiskopers?

Dit is ook die moeite werd om in gedagte te hou Top Cat se oorsprong, aangesien 'n gewilde denkskool is dat die karakter gebaseer is op Phil Silvers ' Sersant Bilko, waarskynlik die mees besliste konsert in televisiegeskiedenis. Onthou dat Maurice Gosfield nie net Bilko se hoofstoog gespeel het nie, Privaat Duane Doberman, maar ook uitgespreek Top Cat se hooffoelie, Benny die bal.

So is ons verbandlenende rolmodel 'n polisie-dodging-nabygeleë inspireer deur 'n kluis-kamer-kanselier met 'n chroniese dobbelverslawing? Is dit regtig die boodskap wat die Halifax se bemarkingsmasjien wou oordra? Die amptelike lyn is die Top Cat se betrokkenheid Halifax "as die unieke menslike gesig van bankwese". Noble genoeg, maar onophoudelike bemarking-praat.

Na-krisis kermis

Eerlik gesê, dit is onwaarskynlik dat kliënte aangemoedig word om met Top Cat te identifiseer bloot omdat hy hul kontantgegronde lot deel. In plaas daarvan kan dit net wees dat dit meer 'n kwessie van die era is.

Top Cat is immers 'n produk van die 1960s. Dit is waar dat die vertoning nog enkele keer op die Cartoon Network opduik, en is selfs 'n paar jaar gelede deur die BBC selfs weer hersien, maar die feit is dat dit die meeste van ons 'n koord met diegene van ons vir wie die kindertyd 'n verre geheue is . As Halifax 'n beroep op eerste kopers in hul 20s en 30s - die duisendjarige generasie - wil hê, waarom is dit nie Ren en Stimpy, He-Man en Skeletor or Beavis en Butthead Op ons skerms, jag vir aantreklike vaste-prys-transaksies?

Castle Greyskull: Die opstel van drie-bed eiendom in gesogte Eternia

Onlangse inisiatiewe in die verbandmark bied 'n paar leidrade. Vroeër hierdie maand, byvoorbeeld, in reaksie op wat dit beskryf as "die ontwikkelende behoeftes van ons kliënte", Halifax het sy ouderdomsperk vir leners op 80 verhoog, wat dit moontlik maak vir 'n 55-jarige om 'n 25-jaarlening uit te reik.

Nationwide behoorlik gereageer deur sy eie limiet op 85 opdok. Henry Jordan, die maatskappy se hoof van verbande, het gepraat van kliënte wat "dikwels bate-ryk is, met beduidende ekwiteit in hul huis, en wil die buigsaamheid hê om daaraan te leen".

So word leners ouer geword? Ja en nee. Tellingly het Nationwide toegegee sy nuwe fasiliteit kan 'n reeks verbandleningsbehoeftes dien.

Wie is jy, katjie?

Kan dit wees waar ons katlike vriend regtig in die groter prentjie pas? Top Cat se hoofrol kan nie beteken dat leners op millenniale gegee het nie per se, maar dit kan goed weerspieël by 'n ontluikende aanvaarding van hoe hul ouers of grootouers hul huiskoop-drome help befonds. Vertoon Hanna-Barbera se beste eintlik 'n soort subliminale rallykreet vir die sogenaamde "Bank of Mum and Dad"?

Gedetailleerde Raad van Verbandlenings (CML) syfers is beskeie moeilik om te verkry - moeiliker, sê as om 'n verband te verkry as jy 'n kat is wat in 'n vullis woon. As jy wil hê dat jy die nitty-gritty wil sien - byvoorbeeld, die persentasie verbande wat deur borgers ondersteun word, moet jy 'n fooi-betalende lid wees.

Tog, data soos die CML maak vryelik beskikbaar toon duidelik die bande van eerste kopers in die jare sedert die finansiële krisis. Terselfdertyd, verskeie opnames, insluitende een onlangs gepubliseer deur beleggings makelaar plan, het die skaal van die huiseienaarskap-uitdagings wat duisendjariges uitgedruk het, onderstreep. Baie van hulle vrees dat hulle nooit sonder die hulp van hul gesinne die voet op die behuisingsleer kan plaas nie.

Oor die algemeen is die bottom line dat baie duisendjariges 'n billike deel van die skuld het en baie duisendjarige ouers (of grootouers) het 'n regverdige bietjie kontant. Dit is die gedagte agter Barclays 'Family Springboard verband, wat 'n kliënt toelaat om 'n huis te koop sonder 'n lener deposito indien sy of haar geliefdes - en hoe diep geliefd hulle moet wees - 10% van die eiendom se prys as 'n sekuriteit kan voorsien.

Top Cat, jou skelm, het jy al die jare ons weer mislei? Raak jy regtig net op die vrygewigheid van generasie X? Onder die handelsmerk-baadjie en strooiboeraar, is jy nie net 'n pitchman vir welwillende baba-boomers nie? Of het ons net te sinies geword in ons ou, nageslag-bankrolleeftyd? Dit is moeilik om seker te sê; maar dit is beslis iets om die moeite werd te kry.

Oor die skrywer

web robertDie gesprekRobert Webb, Medeprofessor in Bankwese, Universiteit van Nottingham. Sy huidige navorsing ondersoek pensioen verwarring in die Verenigde Koninkryk en ontwikkel metodes om bedryfsrisikokwessies binne die finansiële instellings te analiseer, asook om die terugtrekking van behuisingsekwiteit te ondersoek in die aanloop tot die finansiële krisis.

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

{amazonWS: searchindex = Boeke; sleutelwoorde = verbandkrisis; maksresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

Facebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}