Hoe Sosiale Media Help Big Tobacco Hook 'n nuwe generasie van rokers

Hoe Sosiale Media Help Big Tobacco Hook 'n nuwe generasie van rokers Dokumente toon dat tabakmaatskappye hul produkte aan jong mense bemark het. Canna Obscura / shutterstock.com

Big Tobacco gebruik steeds meer sosiale media om nuwe maniere te vind om jongmense aan te trek om te rook, dekades van wette ontduik die beperking van die bemarking van tradisionele sigarette aan minderjariges.

In groot stede rondom die wêreld soos Rio de Janeiro, Kaïro, Jakarta en Milaan, het tabakmaatskappye besig om buitensporige gebeurtenisse met name soos "K_Player"En"RedMoveNow"Wat ontwerp is om met jong mense te skakel. Dikwels met alkohol, lewendige musiek en aantreklike leërskare, Hierdie uitbundige gebeure spaar geen koste nie soos hulle soek om nuwe kopers vir hul tabakprodukte te vind.

Die probleem? Dié partytjiegangers is versigtig geteikende jong invloedryke mense wat aangemoedig word om foto's van hul glansryke tabakgeborgde avonture met vriende en volgelinge op sosiale media te deel met behulp van aantreklike hashtags soos #iamonthemove, #decideyourflow en #mydaynow. En hoewel die beïnvloeders oor 18 is, kan hul sosiale media-aanhangers veel jonger wees.

Hierdie uitbuiting van sosiale media se organiese bereik is een van die bevindings van 'n globale navorsingsprojek Ek het gewerk sedert 2016 met meer as 'n dosyn verskillende geleerdes. Die anti-rook voorspraak groep Tabakvrye kinders het baie foto's van jong mense met sigarette opgemerk wat in hul aanlyn skanderings van globale sosiale media opgedaag het en my gevra het om dit te ondersoek.

My eie navorsing fokus op hoe om aanlynkultuur streng te ondersoek deur gebruik te maak van natuurlike waarnemingstegnieke, iets wat hierdie studie beslis benodig.

My span se taak was om die programme te monitor, te rapporteer en te ontleed agter die gesogte sosiale media poste van jong mense wat rook. Wat ons geleer het oor die tabakmaatskappy se huidige advertensie het ons verras.

gesondheid Tabakadvertensies was letterlik groter in 1996. AP Foto / Mark Lennihan

Beperking van bemarkingsbeperkings

Tabak maatskappye het nog altyd 'n vaardigheid gehad om kreatiewe maniere te vind om die regulasies te bemark wat bedoel is om bemarking aan jongmense te beperk.

In 1971, die Amerikaanse kongres verbode tabak advertensies van televisie en radio. In reaksie hierop het maatskappye baie belê in buitelugadvertensies en tydskrifte. In 1997, die Tabak Meester Nedersetting Ooreenkoms verbode tabak op buite en advertensiebord advertensies. In reaksie hierop, Tabakgeld het in borgskappe gevloei van sport, musiek en ander geleenthede. Hierdie tipe van Gebeurtenisse borgskappe is verban, met enkele uitsonderings, in 2010, terselfdertyd is ook breër beperkings op jeugbemarking bekendgestel.

Ongeag die medium, die boodskappe was dikwels dieselfde: vind maniere om nuwe en jong potensiële rokers te bereik. As dokumente van die Legacy Tobacco Documents Library onthul, tabak bestuurders het lank geglo dat die voortgesette oorlewing en sukses van hul maatskappye afhang van een ding: oortuigende jongmense om hul produkte te koop.

In 2005, die Wêreldgesondheidsorganisasie verbode tabak adverteer in 168 ondertekenende lande. Deur 2010, die VSA het baie gesluit van Big Tobacco se gunsteling advertensie- en tabakskottel.

Met konvensionele media meestal buite perke, wat was Big Tobacco om te doen? Soos die Marlboro-man, het die ongereguleerde Wilde Weste van sosiale media na die redding gery.

Die perfekte bemarkingsmedium

Sosiale media pas Big Tobacco se advertensie behoeftes aan 'n tee.

Ten minste 88 persent van die Amerikaanse jeug sê hulle gebruik sosiale media-programme soos Facebook en Instagram gereeld, en die tegnologie is berug moeilik om te reguleer.

Met die finansiële ondersteuning van Tobacco-Free Kids het ek 'n groeiende span navorsers bymekaargekom om te ondersoek. Ons werk is aan die gang.

My span het 'n oorvloed van sosiale media data versamel en ook onderhoude met 'n verskeidenheid tabak handelsmerk ambassadeurs, partytjiegangers, beïnvloeders en industrie insiders van regoor die wêreld. Wat ons gevind het, was 'n verbasend effektiewe gebruik van sosiale media deur 'n verskeidenheid verskillende tabakmaatskappye om met die volgende generasie potensiële sigarettrokers te koppel.

Terwyl tabakmaatskappye versigtig was om te voldoen aan die letter van die wet - die invloedryke persone wat by hierdie poste betrokke was, was almal wettige rookleeftyd in hul lande - sosiale media het 'n openbare omgewing wat dit 'n effektiewe en grootliks ongereguleerde vorm van uitsending maak.

wettig, iemand ouderdom 13 of ouer kan 'n Instagram- of Facebook-rekening hê. Ons "netnography"- 'n soort kwalitatiewe sosiale media-ondersoek wat fokus op kulturele kontekste, sosiale strukture en dieper betekenisse, het net na openbare plasings gekyk, beelde wat enige 13-jarige met 'n rekening kon sien.

Opleidings kampe en pop-up partye

Ons ondersoek het 'n verskeidenheid promosie-aktiwiteite en 'n web van openbare betrekkinge en reklameagentskappe bekendgestel wat die sterkte van sosiale media deeglik aangepak het om tabakadvertensies onder die radar van bestaande regulasies te hou.

Ons het gevind tabak maatskappye in lande soos Indonesië en die Filippyne werwing "nano-beïnvloeders"Van net 2,000-3,000 volgers op Facebook en Instagram en moedig hulle aan om oor hul tabaksgeborgde avonture te plaas.

In Indonesië het ons handelskampioenskapsopleidingskampe gevind wat twee volle weke geduur het en deur die huishoudelike tabakmaatskappy Gudang Garam bestuur is. By hierdie kampe is jong nano-beïnvloeders genadige gelde betaal, geleer oor sigarethandelsprente en dan lesse verskaf oor hoe om hul sosiale media-feite beter te handhaaf.

Openbare betrekkinge-agentskappe in Uruguay het hul invloed gehad op hoe om foto's van sigaretpakkette op maniere te neem wat hul handelsmerke die beste beklemtoon het, wenke oor beligting, hashtags en die beste tyd gehad om dit vir maksimum impak te plaas.

Sommige maatskappye het Facebook-bladsye gebruik om jong mense te werf om hul partye by te woon. Nadat u 'n paar vrae op die Facebook-bladsy beantwoord het, is responders byvoorbeeld in 'n poslys ingeskryf, wat uitnodigings bied om pop-up-partytjies en edgier-gebeure af te koel.

By die partye is jong mense begroet deur aantreklike bediendes wat hulle sigarette aangebied het en hulle aangemoedig het om met vloerontwerpe op te stel wat gemodelleer is na die sigaretmerk logo's. Nadat hulle foto's geknip het, is hulle aangemoedig om hulle op hul sosiale media-voedings te plaas deur gebruik te maak van die partye se beslissende en aksie-georiënteerde hashtags. Die resultaat was ongetwyfeld 'n nuwe vorm van sigaretbevordering.

Hierdie aktiwiteite oortree duidelik die gees van die bestaande ooreenkomste om nie onregstreeks aan jongmense te adverteer nie. Jy kan dit stealth, undercover of guerrilla bemarking noem as jy wil. Wat ookal sy naam, dit is die 21-eeuse sigaretadvertensie wat miljoene jongmense regoor die wêreld bereik.

Die gebruik van sosiale media

Ons navorsing het nie net gehelp om 'n lig te laat val op Big Tobacco se ongemerkte gebruik van sosiale media nie, maar het ook ingelig 'n onlangse petisie aan die Amerikaanse Federale Handelskommissie versoek om hierdie nuwe vorme van sigaretadvertensies te ondersoek en af ​​te dwing.

Alhoewel dit moeilik kan wees vir regerings om in die vinnig veranderende tye op die hoogte te bly van die media, moet hulle dit doen as hulle hoop om te voorkom globale rooktariewe en hul gevolglike gesondheidsprobleme styg weer. Inderdaad, met leierskap verandering in die Food and Drug Administration, nuwe en strenger regulasies op tabak en vaping in die Verenigde State word reeds in twyfel getref.

Sosiale media bied 'n ongelooflike voorgang in kommunikasie wat kommunikasie op ongekende maniere demokrates.

Hierdie openheid is egter maklik om te ontgin deur bemarkers met twyfelagtige motiewe.Die gesprek

Oor Die Skrywer

Robert Kozinets, Hufschmid Voorsitter van Strategiese Openbare Betrekkinge, Universiteit van Suid-Kalifornië, Annenberg Skool vir Kommunikasie en Joernalistiek

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

{amazonWS: search index = Boeke; sleutelwoorde = nie rook nie; maksresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

Facebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}