Kitskoskettings Gebruik lekker dieretoerusting om vleis aan kinders te bemark

Kitskoskettings Gebruik lekker dieretoerusting om vleis aan kinders te bemarkTY Lim via Shutterstock

Om vegan te wees, blyk al die woede in Brittanje te wees. Die nuus dat McDonald's het begin 'n Nuwe plantgebaseerde "Happy Meal" vir kinders wat gebaseer is op 'n veganiese "wrap", lyk om hierdie idee uit te dra. McDonald se nuwe aanbieding is die nuutste in 'n golf van vegetariese of veganiese produk bekendstellings, insluitend Gregg se veganistiese worsrolle, 'n nuwe Marks & Spencer veganistiese reeks, en Waitrose se uitbreiding van sy plantgebaseerde produklyn.

Die Happy Meal is egter veral interessant. Vleisagtige kitskos-insette wat op kinders gemik is, in teenstelling met die meeste algemene voedselprodukte, kombineer die verbruik van voedsel en die simpatieke betrokkenheid by diere. Tot nou toe het Happy Meals kinders se gevoelens teenoor dié karakters afgelei en weg van die ongelukkige waarheid van die massa-uitbuiting van diere, wie se liggame in die etekas verpak word.

Deur 'n punt te maak dat een van die Happy Meal-opsies nou vleisvry is, sal Chidlren se aandag gevestig word op die realiteit dat daar dooie diere in die ander opsies is? En as kinders aangemoedig word om oor sekere diere omgee - terwyl hulle steeds die sosiale norme leer waarvan ons hou en wat ons gebruik - hoe kan hulle reageer?

Tie-ins bevorder een produk met behulp van die beelde van 'n ander, byvoorbeeld deur 'n beeldjie of speelding wat verband hou met 'n gewilde rolprent met 'n andersins ontkoppelde voedselproduk weg te gee. Tie-ins wat gemik is op kinders, behels dikwels speelgoed wat gebaseer is op diere uit die huidige populêre kinderkultuur wat op kinders se liefde van die film, TV-program of spel wat hulle verteenwoordig, kapitaliseer. Hulle word gratis weggegooi met bokse etes wat gewoonlik bestaan ​​uit 'n burger of nuggets, friet en 'n koeldrank.

Volgens kosskrywer Eric Schlosser, McDonald's verkoop of gee weg oor 1.5 miljard speelgoed 'n jaar, wat verantwoordelik is vir byna 'n derde van alle nuwe speelgoed wat aan Amerikaanse kinders gegee word.

Daar is 'n ironie by die werk. Gebruik 'n speelding as 'n bevordering vir 'n vleisgeregte ete lei kinders af van die dooie diere wie se liggaamsdele in die boks is. Die doel is om 'n kind se aandag op die antropomorfe speelding te lei en hulle af te lei van die idee van die werklike vlees van uitgebuitte diere wat eintlik verteer word. Kinders word daardeur gesosialiseer om sommige diere te onderskei - hierdie karakters wat name het - soos toepaslik vir emosionele betrokkenheid, van ander wat tot voorwerpe vir verbruik gereduseer is.

Hoenderloop en ander stories

In 2000 het Burger King 'n Kids Club Meal koppel aan met die geanimeerde film Chicken Run. Die film volg op 'n groep hoenders wat probeer om te ontsnap uit 'n hoenderplaas wat hoenderpasteie produseer. Die boere is die slegte en die kyker word uitgenooi na die kuikens terwyl hulle hul lot weerstaan. Hoenderloop lyk die uitbuiting van hoenders as kos uit te daag - so hoe het Burger King Burger simpatie getoon vir antropomorfiseerde hoenderkarakters langs die bevordering van verbruik van regte hoender se liggame?

ons navorsing stel voor dat speelgoed gestileer word op maniere wat die verband tussen speelgoedkarakters en die regte diere wat as voedsel aangebied word, verminder. Die speelgoed van die Hoenderloop, byvoorbeeld, minimaliseer die karakters 'dierlikheid' - die speelgoed kombineer as 'n stel om 'n vliegtuig te bou, sodat die hoenderkarakters 'n masjien word wanneer dit saamgestel word. Die kind se aandag is dus daarop gemik om 'n speelgoedmasjien te bou eerder as om aan diere te dink.

In teenstelling hiermee, films soos Lion King (1994) of 101 Dalmations (1996) kenmerk dierekarakters wie se werklike eweknieë nie, ten minste in dominante Westerse kultuur, as voedselbronne beskou word nie. Die speelgoed wat in promosie-kitskoek-insette vir hierdie films verskyn, was meer anatomies akkuraat en individueel. sommige Lion King speelgoed - Karakters uit die rolprent is deur verskeie kitskoskleinhandelaars gebruik om hul aanbiedinge te bevorder - het bewegende ledemate gehad, wat gelei het tot 'n mate van interaktiwiteit tussen die kind en die speelding. Maar in die lig van die dierlikheid van die speelding het dit nie die bedreiging van die dier se droom bedreig nie.

Meer onlangs, kinders se kitskosseetmaaltye het nie soveel rolprente soos hulle ooit gehad het nie. McDonald se huidige Gelukkige Maaltydpromosie, wat sy nuwe vegetariese ete vergesel, is die multimedia-fiktiewe wesens-franchise Pokemon - wat lewendige karakters bevat wat nie op diere gebaseer is nie.

Ander onlangse promosies het verskyn Dierevleis en Kwaai voëls karakters. Albei hiervan is aanlyn diere-tema speletjies vir kinders wat hoogs gestileerde dierkarakters bevat. Die risiko van verbintenis tussen speelgoed, kos en werklike dierelewe wat die moeite werd is om te beskerm, word dus verminder deur die verhoogde afstand tussen speelgoedkarakters en werklike identifiseerbare spesies.

Liefde en lojaliteit

McDonald's het altyd daarop aangedring om die lojaliteit van kinderverbruikers te verseker en die Gelukkige Etes was 'n baie suksesvolle manier om hulle te lok, terwyl hulle hul aandag aflei van die feit dat wat hulle eet, die vlees van diere is waaraan hulle waarskynlik baie sal sorg. hulle het hulle in die werklike lewe ervaar.

Maar nou is die kitskosreus - sowel as baie ander koskleinhandelaars - besig om die groeiende sterkte van die vegetariese / veganiese pond te besef. Dit sal dus interessant wees om te kyk hoe hierdie maatskappye hul jong kliënte steeds aanmoedig om sommige diere lief te hê terwyl hulle hoop dat hulle voortgaan om entoesiasties ander wesens te eet.Die gesprek

Oor Die Skrywer

Kate Stewart, Hooflektor in Sosiologie, Nottingham Trent Universiteit en Matthew Cole, dosent in sosiologie, Die Ope Universiteit

Hierdie artikel is gepubliseer vanaf Die gesprek onder 'n Creative Commons lisensie. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

{amazonWS: search index = Boeke; sleutelwoorde = adverteer vir kinders; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWtlfrdehiiditjamsptrues

volg InnerSelf op

Google-plus-ikoonFacebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}

volg InnerSelf op

Google-plus-ikoonFacebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}