Die meeste mense kan nie inheemse advertensies sien nie, behalwe werklike nuusberigte, volgens nuwe navorsing.

Daar is allerhande maniere om advertensies te vermy, soos die gebruik van advertensieblokkersagteware, vinnige deurstuur deur advertensies, of die keuse van advertensievrye media-streamingdienste soos Netflix. Dit het daartoe gelei dat adverteerders kreatief raak om hul boodskappe voor digitale verbruikers te plaas. Ook bekend as geborgde inhoud, inheemse reklame inserts betaalde boodskappe reg in die mengsel saam met nuusberigte.

Buzzfeed was 'n vroeë adopter van inheemse reklame as 'n winsmakende model, maar deesdae die New York Times, Wall Street Journal, Die Washington Post, Boston Globe, en byna al die groot nuuswebwerwe maak voordeel uit inhoud waarvoor adverteerders betaal. Een skat van Forbes sê dat inheemse advertensies 'n $ 21-miljardbedryf deur 2021 sal wees en teen byna 75 persent van alle advertensie-inkomste sal wees.

Nie net is daar meer inhoud soos hierdie nie, dit is ook beter. Soveel beter dat dit begin om lesers te verval. En dit is ontstellend, sê Michelle Amazeen, 'n assistent professor in reklame aan die Boston University of Communication.

In haar nuwe navorsing, hoewel haar aanlyn-opname deelnemers aan die advertensie gegee het, het baie mense meer as 9 uit 10 gedink dat hulle na 'n artikel kyk.

"Ek dink dit is 'n bydrae tot mense wat dink dat nuusmedia fake nuus deel," sê Amazeen, ooreenstemmende skrywer van die studie wat in Massakommunikasie en samelewing.

Advertensie of artikel?

Tydens die aanlyn-eksperiment het Amazeen en haar medewerker, Bartosz Wojdynski van die Universiteit van Georgië, 738-volwassenes ondersoek - 'n deursnit van mense van alle ouderdomme, met verskillende grade van onderwys, beide getroud en enkel, en van regoor die politieke spektrum.

Tydens die opname het die deelnemers inhoud van 'n werklike Bank of America-advertensie gekyk, 'n 515-woordstuk met die titel "Amerika se Smartphone Obsession strek na Online Banking", wat Brandpoint, 'n bemarkingsagentskap vir inhoud, vir die bank geskep het.

Deelnemers het die advertensie beskou, wat 'n onthulling bevat wat dit as 'n advertensie identifiseer. Die Federale Handelskommissie vereis dat adverteerders so 'n openbaarmaking insluit - en dan 'n reeks vrae beantwoord.

Deelnemers het verskillende vlakke van onderwys gehad. (Krediet: Michelle Amazeen)

Amazeen het bevind dat onder die minder as 1 in 10-individue wat die Bank of America-stuk as reklame kon identifiseer, mense geneig was om jonger, meer opgevoed te wees, en meer geneig om hul betrokkenheid by die nuusmedia te beskryf as inligtingsdoeleindes. In teenstelling hiermee is mense wat die advertensie vir 'n wettige nuusartikel misgeloop het, oor die algemeen ouer, minder opgevoed, en meer geneig om nuusmedia vir vermaaklikheidsdoeleindes te gebruik.

"Ons het gevind dat mense meer ontvanklik is vir wat hulle kyk as hulle weet wat hulle lees," sê Amazeen, selfs al weet hulle dat hulle 'n advertensie lees.

As daarenteen 'n advertiser dit moeilik maak om inhoud as 'n advertensie te bespeur, het 'n aansienlike hoeveelheid mense negatiewe reaksies wanneer hulle die waarheid besef.

"Baie mense vergelyk dit met vals nuus," sê Amazeen. "Vertroue in die media is op 'n all-time low .... Ek stel nie voor dat dit net van inheemse reklame is nie, maar ek dink dit is 'n bydraende faktor. "

Is 'n 'geborgde inhoud'-etiket genoeg?

Alhoewel adverteerders hul advertensies as sodanig moet openbaar, gewoonlik met 'n etiket soos "geborgde" of "betaalde bevordering", is nie alle openbaarmakings dieselfde nie. Afhangende van grootte, plasing en ander faktore, is sommige adverteerders en uitgewers meer vooraf as ander oor die aard van hul inhoud. Amazeen sê die gebrek aan gestandaardiseerde vereistes vir inheemse advertensie openbaarmakings is die probleem van mense wat nie erken wat is 'n geborgde storie en wat is 'n nuusverhaal.

Een groot risiko, sê Amazeen, is dat as iemand nie besef dat hulle na bevorderde inhoud kyk nie, mag hulle dink hulle kry die hele storie oor 'n gegewe onderwerp.

Die meerderheid van die opname deelnemers geïdentifiseer as Demokrate, Onafhanklikes, of Republikeine. (Krediet: Michelle Amazeen)

"Advertensies moet waar en akkuraat wees, volgens die Federal Trade Commission," sê Amazeen. Maar advertensies gee dikwels "sekere inligting wat nie gunstig is vir enige perspektief wat hulle probeer oordra nie."

In 'n poging om openbare wantroue te bekamp, ​​neem sommige nuusorganisasies meer aggressiewe inisiatiewe om lesers te help om werklike inhoud teenoor geborgde inhoud te identifiseer. Maar, met inheemse advertensies wat die meeste nuusvoere oplaai, 'n toestand van voortdurende verwarring oor die inhoud, wat is redaksioneel, wat geborg word, en wat net eintlik valse is, is die waters modderig.

'Skiet hulself in die voet'

"Baie nalatenskaps- en digitale enigste nuusorganisasies doen fantastiese ondersoekende verslagdoening en breek belangrike stories, maar terselfdertyd skiet hulle hulself in die voet," sê Amazeen.

Politiek, byvoorbeeld, bestuur 'n valse nuusdatabasis, gevul met nuusberigte dat sy verslaggewers of lesers bevind het dat hulle video's, beelde of hoaxagtige disinformation bevat. Politico se eie nuusvoer word egter sporadies tussen die advertensies se advertensies gemerk as geborg.

"Politico se besorgdheid oor die oorsprong van politieke disinformasie lyk redelik ryk met sy werk met Cambridge Analytica," het Amazeen in 'n Oktober 2018-tweet geskryf.

Tydens die 2016 presidensiële veldtog het die politieke konsultantfirma Cambridge Analytica 10,000-advertensies gerig op verskillende gehore. Brittany Kaiser, wat destyds Cambridge Analytica se besigheidsontwikkelingsdirekteur was, het een inheemse advertensie op Politico genoem, "die mees suksesvolle ding wat ons uitgedruk het."

In Maart 2018, 'n artikel in die Guardian berig: "Een van die mees effektiewe advertensies, volgens Kaiser, was 'n stukkie inheemse reklame op die politieke nuuswebwerf Politico, wat ook in die aanbieding geprofileer is. Die interaktiewe grafika, wat gelyk het na 'n stuk joernalistiek en wat na bewering '10-ongerieflike waarhede oor die Clinton-stigting' wou noem, het vir 'n paar weke aan mense verskyn uit 'n lys van belangrike swaai state toe hulle die webwerf besoek het. Dit is vervaardig deur die intern Politico-span wat geborgde inhoud skep. "

Die advertensie op Politico, wat boonop as "sponsor-created content" en "betaalde advertensie vir en geskep deur Donald J. Trump," gemerk is, het gemiddeld vier minute van sy lesers in sleutel-swaai state verkry.

"Die waarskuwing is wanneer jy nuus begin meng met advertensies en daardie lyne vervaag - dit is waar jy 'n stap terug moet neem en regtig moet dink oor wat jy doen," sê Amazeen.

Oor die skrywer

Die American Press Institute het die navorsing befonds.

Bron: Boston Universiteit

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon