Manlike versorging is nou 'n multi-miljard wêreldwye bedryf, danksy 'n groeiende aantal mans wat meer aan hul voorkoms spandeer. Gesig was, bevogtiger, porie stroke en haarverwydering produkte is nou algemeen in baie 'n man se badkamer kas - en nou ook, make-up.

Gegee dat daar reeds 'n manlike Cover Girl spokesmodel, hele skoonheid afdelings in winkels toegewy aan mans en artikels in mansydskrifte verhef die deugde van produkte soos concealer, blyk dit waarskynlik dat 2018 die jaar sal wees wanneer mans se make-up hoofstroom gaan.

Make-up maatskappye het probeer om te verkoop vir mans vir dekades. Maar die groot uitdaging, soos elke bemarker weet, word om mans te laat glo dat make-up manlik kan wees. Sommige maatskappye probeer om dit te doen deur te kies vir 'n meer manlier naam - rebranding mascara tot manscara, eyeliner to guyliner, grondslag vir getinte bevogtiger. ander argumenteer Dié samestelling gee mans manlike voordele deur 'n meer uitgesproke kaaklyn te trek, vroue aan te trek of deur sogenaamde "velprobleme" te stel (soos "Vlesige baarde" en "lewelose oë").

Een van die meer effektiewe maniere om mans te help maak, is deur manlike make-up vlogging. In toenemende mate bied mans aan make-up tutoriale aan ander mans (en soms vroue) via YouTube en ander vlogging-werwe. Vlogs is baie gewild onder jonger gehore, met 'n onlangse opname vind dat meer as die helfte van 16 tot 24-jariges, het 'n vlog gekyk in die afgelope maand. Baie was ook baie meer geneig om 'n vlog te sien as die BBC of enige ander aardse kanaal.

Versteekte advertensies

Make-up is een van die gewildste vlogging onderwerpe - en vlogs oor make-up deur manlike YouTubers soos Patrick Starrr, James Charles en Jeffree Star het meer as 6m intekenare tussen hulle. oor 11% van diegene wat kyk, is manlik en byna 20% is onder 17-jaar oud.

Make-up vlogging kan 'n winsgewende besigheid vir mans wees. Top make-up vloggers verdien tienduisende pond per maand van hul intekeninge alleen. En baie vloggers bring ook hul eie make-up handelsmerke en klere lyne.

{youtube}https://youtu.be/UKXt_JPWaPY{/youtube}

Maatskappye sal ook hard werk om hul produkte in hierdie video's te kry - óf deur freebies of amptelike kontrakte met die vlogger self. Op hierdie manier, is dit nie moontlik om make-up-resensies onpartydig te maak as die maatskappy wat 'n bekende produk maak, die video finansier.

Maar terwyl sommige van hierdie video's eintlik sê hulle is advertensies eerder as redaksionele inhoud, is dit so 'n vrywaring geneig om op die kyker te verloor. 'N Onlangse opname In die VSA byvoorbeeld, het bevind dat min vlog kykers het gesê hulle het die video's vir produk idees gekyk, maar eerder gekyk vir vermaaklikheidsdoeleindes.

Valse advertensies

Natuurlik kan vlekkende beligting, strategiese kamerahoeke en selfs 'lewendige lugborsting' die vlogger ook meer konvensioneel aantreklik lyk as wat dit is - wat beteken dat die werklike vermoëns van die make-up dikwels oordrewe is. Sulke bedrog is in die verlede ander drukmedia veldtogte verban maar vlogs blyk sulke regulasies te ontduik.

En dit beteken dat advertensies vir produkte nou toenemend bereik wat gebruik word om 'n onbenutte mark te wees. Ook mans voel nou dieselfde van die druk wat vroue al so lank beleef het. Soos die feminist Jean Kilbourne gesê oor die groeiende seksualisering van mans en vroue se liggame in advertensies:

Dit is nie die soort geslagsgelykheid waaraan iemand veg nie.

Vir manlike make-up vloggers is die uitbreek van tradisionele geslagsrolle 'n positiewe stap in 'n samelewing waar geslagsnorme en verwagtings stewig verskans is. Maar met hierdie kom 'n koste: meer druk op mans om 'n sekere (onbereikbare) manier te kyk.

Groeiende druk

navorsing toon dat net soos baie vroue, mans vandag steeds ontevrede is met hul liggame. Baie het problematiese verhoudings met kos en is besig om proteïenskake - en selfs steroïede - in 'n desperate poging om hierdie druk te ontmoet.

Dit is nie verrassend dat mans op hierdie manier voel nie, gegewe die meeste beelde in gewilde tydskrifte, dating en porno webwerwe is spiermuise, jong mans - wat nogal altyd 'n volle kop hare het.

Hierdie navorsing toon egter ook dat daar nog 'n "gendered double standard" is in hierdie ideale waar mans 'n bietjie meer het "wikkel kamer"Rond hulle voorkoms as vroue. Spesifiek, daar is nog meer realistiese voorstellings van mans as vroue in populêre media - dink aan die Sean Connerys en Seth Rogans van die wêreld.

Dit is waarskynlik dat hierdie manlike make-up hierdie geslags dubbele standaard van voorkoms sal verwyder - die verwydering van hierdie "wiggle room". By die druk vir mans moet nie net spier en lank wees nie, maar ook geen porieë, plooie of velbleme hê nie.

Dus, terwyl manlike grimering 'n manier kan voorstel waarin mans van geslagsnorme breek, lei dit ook tot meer druk vir mans om "perfek" te lyk - om fatsoenlike vel, sterk wenkbroue en skerp wangbeen te hê. En soveel vroue weet, make-up het 'n donker kant - hoe meer jy dit dra, hoe meer jy glo jy kan nooit aantreklik wees sonder dit nie.

Oor Die Skrywer

Glen Jankowski, Senior Lektor in die Skool vir Sosiale Wetenskappe, Leeds Beckett Universiteit

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon