Die sielkunde agter Kersfees-TV-reklame

Die sielkunde agter Kersfees-TV-reklame

Kersfees is tradisioneel 'n tyd om te gee. En vir die meeste van ons beteken dit om te koop - die perfekte verskoning vir groot kleinhandelaars om 'n adverteer aanranding Dit trek op ons hartsnare en lek ons ​​sakke uit.

Seisoenale TV-advertensies is gewoonlik vol tekens en simbole wat op ons onderbewussyn speel, en tot dusver is 2016 nie anders nie. Maar hierdie jaar is die advertensies 'n bietjie minder tradisionele, en sommige het dalk selfs 'n politieke ondertoon.

Politieke diere

Hierdie jaar het John Lewis en sy sustermaatskappy Waitrose albei diere as hoofkarakters in hul Kersfees-advertensies. Die meeste mense probeer bewustelik nie mislei word deur advertensies nie, dus die gebruik van diere is 'n goeie manier om mense se verdediging af te kry, aangesien hulle net 'n oulike hond of robin sien. Soos hulle fokus op die dier, verwerk hulle onbewus die res van die boodskap, en verseker dat dit onthou sal word.

Interessant genoeg, in hierdie gevalle is daar waarskynlik subtiele eggo's van die onsekerheid wat oor Brexit gevoel is. Die John Lewis advertensie, byvoorbeeld, sentreer op Buster the Boxer. Buster is 'n naam wat kan verwys na dinge wat gebreek word, of op 'n positiewe manier opmerklik is en dus die afdeling gevoel regoor die Verenigde Koninkryk met betrekking tot Brexit. Die advertensie is gevul met baie Britse "cues" - 'n argetipiese Britse meenthuis, 'n Britse telefoongesprek en Britse wilde diere - om die kyker aan te spoor om onbewustelik met die materiaal te kommunikeer, gebaseer op gevoelens van nasionaliteit en huis.

Spring op 'n tuinstroompotjie, die boswêreld is aanvanklik versigtig van mekaar, maar geniet gou om saam te speel. Die boodskap hier blyk te wees dat ons ons versigtigheid moet oorkom en omhels wat ons as anders kan beskou. Dit is 'n aangename toneel.

Die John Lewis adverteer ook sterre, vir die eerste keer, 'n swart familie, 'n duidelike knik vir Brittanje se diversiteit. Dit is aan Randy Crawford gesing. "Eendag sal ek wegvlieg, dit alles gister verlaat", wat daarop dui dat ons die politieke onsekerheid agter ons kan verlaat - ten minste solank dit nodig is om sommige John Lewis-handelsware te bestel.


Kry die nuutste van InnerSelf


"Kom huis toe" Waitrose se advertensie, vertel die verhaal van 'n robin wat terugkeer na Brittanje van kouer klanke. Dis 'n moeilike reis, een wat hom amper sy lewe kos. Gelukkig maak hy dit betyds terug om met 'n vriend op 'n maalvleis te vier.

Die reis se boodskap is dat dit die moeite werd is om swaarkry te ervaar om jou doelwitte te bereik - in hierdie geval, om in Brittanje te wees. Dit weerspieël ook voorspellings dat Brittanje in 'n finansieel moeilike tyd sal wees wanneer ons die EU verlaat. Die grootte van die voël simboliseer dalk dat iets klein (Brittanje) sterk kan wees as dit met groot "teenstanders" gekonfronteer word.

Piggy backing op bestaande sterk emosies is 'n goeie manier om te verseker dat advertensies onthou word - en om mense te laat voel wat verband hou met hul boodskappe.

Die feminisme Claus

In hul sagte advertensie het Marks en Spencer 'n aantreklike middeljarige mev Claus die ster van die skou gemaak. Sy pak haar man op sy slee af met verskeie herinnerings voordat sy met sneeuwscooter en helikopter reis om 'n laat Kersfeesversoek te lewer.

Op pad na die presidensiële verkiesing in die VSA, debatte oor feminisme was in die middel van wêreldwye sake. Die M & S-advertensie het glo hierdie debat omhels sonder om tradisionele waardes te vervreem.

Mev Claus ondersteun albei haar man en maak 'n verskil in eie reg. Om 'n pragtige middeljarige vrou te maak, is die sleutelkarakter, wat 'n beroep sal doen op hul mees lojale kliëntebasis, wat geneig is om middeljarige vroue te wees. Dit word egter erken dat sommige nie die moderne kers op Santa sal waardeer nie. Die advertensie eindig dus met 'n ma en pa wat hul wenkbroue verhoog terwyl hulle die boodskap op die hede lees, wat lui: "Liewe Anna, lief vir mev Claus."

Gesonde waardes

Sainsbury's geanimeerde advertensie "Die grootste geskenk", sterre 'n pa wat sukkel om alles betyds vir Kersfees te kry. Geïnspireer deur 'n peperkoekman wat soos hy lyk, koppe hy na 'n speelgoedfabriek om homself te laat repliseer. Hy stuur die replika na plekke wat hy nodig het, insluitende werk, om te verseker dat hy in plaas daarvan tuis met sy familie sal wees. Die resultaat is 'n gelukkige familie Kersfees.

Dit is 'n lieflike advertensie met 'n goeie boodskap; daardie familie tel tydens die feestyd. Plus, met die doel om geld vir die Groot Ormondstraat-hospitaal te verhoog, is dit duidelik dat Sainsbury's die boodskap wil hê om te reflekteer hoe hulle wil hê kliënte moet dit sien as 'n winkel met kernwaardes wat daar is om te help.

Kersfees vulling

Morrisons en Asda het gegaan vir 'n meer basiese benadering in 2016. Morrisons fokus op die rol van voedsel. Hul advertensie toon 'n jong seun wat vir feestelike voorrade inkopies doen terwyl hy op 'n Kersdag met '

En alhoewel Asda het gekies vir verskeie kort snitte eerder as een Kersfees-advertensie. Hulle is meer tradisioneel as die ander Kersfees-advertensies. Een het 'n kind wat moet besluit of hy moet optree om die speelgoed op haar Kersfees-wenslys te kry. Nog 'n ander toon eenvoudig dat familie en vriende eet rondom 'n baie lang tafel, om die bordjies gevul met kos.

Albei supermarkte gebruik die bestanddele van gelukkige gesinswaardes, feestelike kos en seisoenale musiek om te verseker dat verbruikers hulle met die belangrikste aspekte van Kersfees assosieer.

Om teen boswêreldse diere en mev Claus te kompeteer, is dalk nie die advertensies wat in ons gedagtes bly nie. Die vraag is of die meer kreatiewe advertensies genoeg gedoen het om te verseker dat verbruikers weet wat hulle adverteer.

Byvoorbeeld, mense wat ek gepraat het met wie die Sainsbury se advertensie gesien het, het nie onthou watter supermark dit gemaak het nie - insluitend sy eie personeel wat by die lok in my plaaslike winkel werk. Met so baie advertensies op die mark is dit noodsaaklik om te verseker dat die handelsnaam duidelik deurlopend vertoon word. En hoewel dit nie die geval is in die advertensies vir John Lewis en Waitrose nie, word hulle baie meer geneig om te onthou - bloot deur te bou op reeds bestaande diepgaande emosies.

Die gesprek

Oor Die Skrywer

Cathrine Jansson-Boyd, Leesbundel in Verbruikersielkunde, Anglia Ruskin Universiteit

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

Verwante Boeke:

{amazonWS: search index = Boeke; sleutelwoorde = Kersfees Advertising; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

Facebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}