Nog 'n manier om televisie te kyk, het voorgekom.
Meer as twee miljoen kykers het van die Donderdagaand NFL-sokkerwedstryd op Twitter elk van die afgelope drie weke gekyk, en 'n paar miljoen meer gebruik dit om die eerste presidensiële debat te kyk.
Vir diegene wat nie gedoen het nie, is dit hoe dit werk: Nadat u die Twitter-program oopgemaak het en op Moments klik, kliek "live watch" om by die live stream aan te sluit. As jy jou foon horisontaal posisioneer, sal jy 'n volle skermbeeld van die uitsending sien - regtig anders as om enige ander video te kyk. Maar as jy jou selfoon vertikaal hou, is die lewendige voer geïsoleer na die boonste derde van die skerm; hieronder is 'n Twitter-toevoer van hashtags wat verband hou met die gebeurtenis. (Jy kan dit ook op 'n rekenaar skerm.) Die lewendige "Twittercast" is die nuutste ontwikkeling wat ek in 15 jare ondersoek het om die veranderende besigheid van Amerikaanse televisie te ondersoek.
Hierdie twee geleenthede illustreer verskillende potensiaal vir Twitter-verspreide video. Nog nie 'n "game-changing" ervaring aangebied nie - tog. Maar hierdie twee eksperimente, wat vinnig verskyn, onthul die toekoms van lewendige TV, wat nie beduidend geraak is deur die aankoms van dienste soos Netflix en Amazon nie.
Dit is duidelik om te verander.
'N Ooreenkoms word getref
So hoekom is die NFL laat Twitter wys hierdie speletjies? Twitter betaal US $ 10 miljoen vir die regte (alhoewel berigte was nie die hoogste bieder nie). Maar 'n groot voordeel is dat programmeerders baie meer inligting versamel oor kykers wat op Twitter kyk as deur uitsending of kabel. Om meer te weet oor wie jou kykers is en hoe hulle kyk, kan waardevol wees vir adverteerders.
Twitter is intussen meer as miljoene, want sokker het 'n groot, verloofde fan base, wat die vinnigste manier is om gehore te kry om iets nuuts te probeer.
Maar hoekom sal jy, die kyker, 'n sokkerwedstryd op Twitter wil kyk? Wel, vir een, kan jy kyk of daar nie 'n beskikbare televisie is nie.
Die NFL hou sy televisieregte baie streng vas en diegene wat nie aan die Donderdagaand se lisensiehouers - CBS, NBC of NFL Network - onderskryf nie, het nie toegang tot die speletjies nie.
Die Twittercast skep 'n inskrywingsvrye, enige plek, enige skerm opsie - selfs al word dit in 'n alledaagse instelling gebruik om saam met jou gesin op die rusbank te sit terwyl hulle iets anders op TV kyk.
'N Beter kijkervaring?
Maar in die huidige iterasie, as jy nêrens naby 'n TV is wat die spel wys nie, sal jy die spel daar wil sien. Toe ek die Twittercast gebruik het, was daar 'n beduidende vertraging, gewoonlik rondom 30 sekondes (die gevolg van 'n tegnologiese probleem genoem latency).
Dit beteken dat as jy naby mense is wat die spel op televisie kyk, sal jy hul reaksie op 'n groot toneelstuk goed hoor voordat dit op jou skerm ontvou. Daarbenewens kan jy weet wat gebeur voordat jy dit sien as jy score waarskuwings op jou selfoon afgelewer het.
Die noodsaaklikheid om sportgebeurtenisse in reële tyd te sien is een van die redes waarom hulle gewees het immuun teen die veranderings tydelike tegnologie - Streaming, op aanvraag of DVR-opname - het op netwerk skedules van geskrewe programme gewerk.
Netwerke het in die verlede probeer om sosiale media-besprekings te gebruik om kykers aan te moedig om in geskeduleerde uitsendings te verander. Deur die ontwikkeling van hashtags of die feit dat skrywers en akteurs tweet tydens die vertoning leef, hoop hulle om 'n media-gebeurtenis en 'n gesprek rondom 'n weeklikse episode te skep.
Twittercasts probeer om dieselfde te doen, maar die 140-karaktergrens van die medium kan belemmer hoeveel gesprekke eintlik kan plaasvind. Die voer sigbaar wanneer vertikaal gekyk word, bestaan eenvoudig uit vreemdelinge wat 'n spelverwante hashtag ingesluit het. Om toegang tot jou eie Twitter-gemeenskap te hê, moet jy die spelskerm verlaat om na jou tuisvoedsel te skuif. Die Twitter-toevoer wat gebaseer is op die game hashtag is nie regtig 'n gesprek nie - meer 'n uitsending van duisende ondersteuners se reaksies, waarvan baie herhalend en banaal is.
Die debat Twittercast het in hierdie verband 'n mate van kontras gelewer. Daar was meer om betrokke te raak en kon meer diverse reaksies uitlok, wat dit laat lyk asof dit op verskeie verskillende gesprekke afluister.
Wat dit beteken vir die toekoms
Nie een van hierdie Twittercasts was revolusionêr nie. Maar hulle stel interessante vrae oor die volgende ontwikkelings op die internet versprei.
Televisie sal nooit weer 'n oorwegend lewende medium wees nie. Maar media-gebeurtenisse - of sportkompetisies, gebeurtenisse soos politieke toesprake of nuusbrekings - word steeds waardeer om kykers te laat sien dat gebeure in real-time ontvou.
Alhoewel die NFL en Twittercast-eksperimente debatteer, stel Twitter voor dat dit 'n sentrale rol in die verspreiding van lewendige video is, is dit beslis nie die enigste spel in die dorp nie. Periscoop, die live-streaming-program wat deur Twitter besit word, en Facebook Live (opmerklik soos die bronne van die polisie video's hierdie somer skiet) is ook op soek na besighede gebaseer op internet verspreide, live video.
Maar om 'n sakemodel vir live te vind, is internet-verspreide video moeilik. Die meeste media gebeure is onbeplande, veral die rampe en noodgevalle wat ons inspireer om skerms rond te skuif. Daarbenewens is die meeste situasies wat werklik lewendige video vereis - behalwe sportgeleenthede - nie goed geskik vir kommersiële onderbreking nie.
Net soos verskillende besigheidsmodelle gevind kan word vir ander internet-verspreide video - Netflix se intekenaarbefondsing teenoor YouTube se vertroue op adverteerders - sal verskillende modelle ontwikkel vir lewendige televisie. Dit hang alles af van die gehoor wat dit versamel en of kykers bereid is om daarvoor te betaal.
Oor Die Skrywer
Amanda Lotz, professor in kommunikasiestudies en skermkuns en -kulture, Universiteit van Michigan
Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.
Verwante Boeke:
at InnerSelf Market en Amazon
