4 Ways Junk Food Brands beïnvloed Kids Online

As 'n vreemdeling 'n kindvrye lollies aangebied het in ruil vir hul foto, sou die ouer regverdig kwaad wees. Wanneer dit op Facebook plaasvind, mag hulle nie eers besef dit gebeur nie. Die gesprek

Daar was verontwaardiging na 'n onlangse verslag in The Australian wat daarop dui dat die sosiale media maatskappy kan identifiseer wanneer jong mense emosies voel soos "angstig", "senuweeagtig" of "dom". Alhoewel Facebook het ontken bied gereedskap om gebruikers te rig op hul gevoelens, die feit is dat 'n verskeidenheid handelsmerke al jare lank aan jong mense aanlyn geadverteer het.

Ons is almal vertroud met tradisionele gedrukte en televisie-advertensies, maar oorreding is moeiliker vir kinders en ouers om aanlyn op te spoor. Van die gebruik van spotprentkarakters om die handelsmerk te beliggaam, vir speletjies wat advertensies kombineer met interaktiewe inhoud ("advergames"), word kinders blootgestel aan 'n deurdringende ekosisteem van bemarking op sosiale media.

Die vervaag van die lyn tussen advertensies, vermaak en sosialisering is nog nooit groter of moeiliker om te veg nie.

Kinders is kwesbaar vir junk food adverteer

Gemorskos adverteer gemik op beide volwassenes en kinders is niks nuuts nie, maar navorsing toon daardie jong mense is veral kwesbaar.

Hul gedagtes is meer vatbaar vir oorreding, aangesien die deel van hul brein wat impulsiwiteit en besluitneming beheer, nie altyd tot volle volwassenheid ontwikkel word nie. As gevolg hiervan sal kinders waarskynlik impulsief reageer op interaktiewe en aantreklike inhoud.

Terwyl die kwessie van advertensie gemors kos aan kinders deur middel van televisie en ander uitsaai media baie aandag kry, word minder verstaan ​​hoe kinders sulke bemarking aanlyn verbruik.

Hoe handelsmerke interaksie aanlyn

Ons het ondersoek hoe ses koshuise met ses "hoë vet-suiker-sout" -produkte verbruikers op 'n interaktiewe, direkte en sosiale vlak aanlyn in 2012 na 2013 genader het (alhoewel die praktyk voortgaan).


Kry die nuutste van InnerSelf


Ontleding van inhoud op amptelike Facebook-bladsye, webblad advergames en gratis handelsmerkprogramme, ons het handelsmerkplasings as primêre, sekondêre, direkte of geïmpliseerde handelsnaam genoem.

Hoewel die inhoud nie eksplisiet op kinders gerig is nie, is die kleure, vaardigheidsvlak van die speletjies en die pryse aantreklik vir jonger mense. Die reaksie op Facebook in die besonder wys dat jong verbruikers dikwels met hierdie poste reageer, kommentaar en repostering deel.

Ons het gevind dat voedselhandelsmerke aanlyn en interaktief op vier hoof maniere aangebied word: as die prys, die entertainer, die sosiale enabler en as 'n persoon.

1. Die prys

Die kitskosmaatskappy Hungry Jack's Skud en Win app is sedert 2012 aangebied. Deur die app te "skud", vertel dit jou met jou slimfoon GPS, watter Hungry Jack-uitlaat die naaste is en waar jy jou "gratis" aanbod of afslag kan los.

Op hierdie manier kombineer dit verskeie interaktiewe elemente om die gebruiker na onmiddellike verbruik te stoot, met die handelsmerk wat as 'n beloning gekodeer word.

junk food 5 18 Hungry Jack's Shake en Win app skerms gevang op Mei 17th 2017. iTunes / Hungry Jacks

2. Die entertainer

Gratis gebrandmerk video speletjies programme of advergames word ook gebruik om jong verbruikers te betrek, adverteer as vermaak.

In die 2012 Chupa Chups spel Lol-'n-Coaster (wat tans nie op die Australiese iTunes-winkel beskikbaar is nie), byvoorbeeld, ons het gevind 'n Lollipop verskyn in 'n minuut as deel van speletjies tot 200-tye. Die spel is eenvoudig om te speel, vol pret primêre kleure en geluide, en die speler is gesosialiseer om die handelsmerk met positiewe emosie te assosieer.

Chuck's Lol-A-Coaster: 'n interaktiewe spel vir Chupa Chups.

3. Die sosiale instaatsteller

Brands gebruik dikwels Facebook se "tagging" vermoë om hul boodskap te versprei en 'n sosiale element by te voeg.

Wanneer 'n maatskappy suggereer dat jy jou familie en vriende op Facebook merk met hul gunsteling produk geur, byvoorbeeld, gebruik die jong verbruiker nie net die handelsmerk om met ander te koppel nie, maar laat die handelsmerk aan hul eie Facebook-netwerk koppel. Vir 'n merk soos Pringles verhoog dit hul bereik op sosiale media.

junk food2 5 18 'N Pos op die Pringles Facebook-bladsy op Oktober 13th, 2016. Facebook / Pringles

4. Die persoon

Sommige handelsmerke gebruik ook 'n menslike karakter, soos Chupa Chups's Chuck, om die handelsmerk te stem en boodskappe na verbruikers op Facebook te stuur.

Dikwels wissel hierdie karakter op 'n baie menslike wyse met die verbruiker en vra hulle oor hul alledaagse lewens, aspirasies en vrese. Dit skep die moontlikheid van 'n langtermyn handelsmerkverhouding en handelsmerklojaliteit.

junk food3 5 18 'N Chupa Chups-pos op September 2nd, 2014 wat die karakter, Chuck. Facebook / Chupa Chups

Brands moet hul daad opruim

Met behulp van Facebook, advergames en ander aanlyn-platforms kan voedselbemarkers dieper verhoudings met kinders as ooit tevore skep. Gaan ver buite 'n televisie advertensie, hulle kan 'n hele "merk ekosisteem" rondom die kind aanlyn skep.

Die nuutste Nasionale Gesondheidsopname bevind dat ongeveer een uit elke vier Australiese kinders op die ouderdom van 5-17 oorgewig of vetsugtig was. Voedselbemarkers wat ongesonde opsies aan kinders aanlyn aanbied, moet op die rekening gehou word.

In Australië is die voedselbemarkingsbedryf meestal selfbeheersend. Handelsmerke is bedoel om te voldoen aan a praktykskode wat, indien oortree, hulle rekening hou deur 'n klagtesgebaseerde stelsel.

Terwyl sommige maatskappye ook belowe het, via 'n Australiese Food and Grocery Council Code, om nie teikengroepe aan te pas deur interaktiewe speletjies te gebruik nie, tensy dit 'n gesonde keuse bied, is die huidige stelsel te stadig en swak om 'n werklike afskrikmiddel te wees. Dit moet verander.

Terwyl aanlynvoedselbemarking goedkoop vir die korporasies kan wees, is die prys wat die samelewing betaal wanneer dit kom by kwessies soos vetsug oor kinders, onmeetbaar.

Oor Die Skrywer

Teresa Davis, Medeprofessor, Universiteit van Sydney. Haar vernaamste navorsingsbelange lê op twee gebiede. Die eerste is by kinders as verbruikers, van besondere belang is die verhouding tussen reklame en bemarking van voedsel. Die tweede gebied is kultuur en verbruik waar haar belange lê in die ondersoek van 'kultuur van oorgang', soos die verbruik van / in die kinder- en migreregroepe. Verwante navorsingsareas sluit die sosio-historiese ontledings van kultuur en verbruik in.

Hierdie artikel is oorspronklik gepubliseer op Die gesprek. Lees die oorspronklike artikel.

Verwante Boeke:

{amazonWS: searchindex = Boeke; sleutelwoorde = junk food advertising; maxresults = 3}

enafarzh-CNzh-TWnltlfifrdehiiditjakomsnofaptruessvtrvi

volg InnerSelf op

Facebook-ikoonTwitter-ikoonrss-ikoon

Kry die nuutste per e-pos

Emailcloak = {af}