Geheue kan die sleutel wees tot hoe vinnig ons moeg word van sekere ervarings, soos om musiek te luister of sekere kosse te eet.
"Mense met groter werkgeheue-vermoëns evalueer inligting meer diep," sê Noelle Nelson, hoofskrywer van die studie in die Tydskrif van Verbruikersnavorsing. "Hulle onthou meer besonderhede oor die dinge wat hulle ervaar het, en dit lei hulle om te voel dat hulle dit meer gehad het. Hierdie gevoel lei dan tot die 'groot-kapasiteit' mense wat vinniger van moeg word. "
Die studie kan implikasies hê vir bemarkers wat belangstel in hul produkte en handelsmerke. Verbruikers kan ook baat vind by die navorsing omdat dit 'n venster gee hoe geheue die sleutel kan wees om versadig te word, veral oor produkte of gewoontes wat hulle hoop om op te hou, soos om ongesonde kos te eet.
"Ons bevindings dui daarop dat as hulle hul geheue vir die ander kere kan verbeter, hierdie kosse geëet het, kan hulle versadig voel en dan nie daardie ongesonde dinge ondersoek nie," sê Nelson, assistent professor in bemarking en verbruikersgedrag by die Universiteit van Kansas School of Business.
Nelson en mede-outeur Joseph Redden, medeprofessor in bemarking aan die Universiteit van Minnesota, het vier aparte eksperimente met voorgraadse studente gedoen. Die navorsers het mense se werkgeheue-vermoëns op verskillende maniere gemeet, soos hoe goed hulle 'n string briewe kon onthou of hoe hulle op die Simon-geheue spel uitgevoer het, waarin gebruikers probeer om 'n reeks tonele en ligte te herhaal.
Toe het die deelnemers 'n taak uitgevoer waarin hulle uiteindelik moeg sou word van wat hulle ervaar het, soos om skilderye te kyk of musiek te luister.
"Ons het gevind dat hul kapasiteit voorspel het hoe vinnig hulle moeg geword het van die kuns of musiek," sê Nelson. "Mense met groter geheue kapasiteite het vinniger op hierdie dinge gegaan as mense met kleiner kapasiteite. In wese sien mense met groot kapasiteit dat hulle meer keer ervaar het omdat hulle die ervarings beter onthou. "
Verlede navorsing het net spekuleer oor die verband tussen geheue en die mate van versadiging, maar hierdie studie bied direkte bewyse, sê sy.
Bemarkers kan miskien hierdie soort navorsing gebruik om strategieë op te stel om maniere wat belangstel langer te hou. "Byvoorbeeld, die bekendstelling van nuwe produkte of afleiding in advertensies kan help om die versadigingsproses te breek omdat dit geheue ontwrig," sê Nelson.
Die navorsers het nie spesifiek ooreengekom of ongesonde kosse bestudeer nie, maar die bevindinge moet uitbrei na die tipe ervarings, sê sy.
"Omdat 'n groot deel van ooreet sielkundige is, kan 'n sielkundige oplossing soos geheueprosesse mense help om hul eetgehalte te beheer," sê Nelson. "Verbruikers sal dalk gouer kan versadig deur bloot die laaste paar keer wat hulle geëet het, te onthou."
Bron: Universiteit van Kansas
verwante Boeke
at InnerSelf Market en Amazon
