Vroulike entrepreneurs rapporteer druk om sake aanlyn op 'n tradisioneel vroulike manier te doen, 'n nuwe studie dui daarop.

Dit sluit in die handhawing van sosiale mediapersone wat beskeidenheid, maatskaplikheid en 'n aura van dekorum vertoon. Die dieselfde beperkings geld dikwels vir vroue in buitelandse sake-instellings.

"Ek twyfel of werkers-manlik of vroulik-in tradisioneel manlik-gekodeerde nywerhede soos wetenskap, tegnologie, ingenieurswese en wiskundevelde ervaar dieselfde eise," sê mede-outeur Brooke Duffy, assistent-professor in kommunikasie by Cornell Universiteit.

"Hoewel dit inspirerend is dat ons 'n toename in vroulike entrepreneurskap in die digitale era ervaar, is hierdie besigheidskategorieë geneig om hoogs gefeminiseer te word. Dit beteken dat geslagshiërargieë en ongelykhede in die wêreld van werk verduur, "sê Duffy.

Hulle het onderhoude gevoer met 22-professionele vroue wat in digitale media werk, insluitend blogs, skryfwerk, vermaak en bemarking. Die navorsers het die vroue gevra hoe hulle sosiale media gebruik het om hul besighede te bestuur en hoe hulle entrepreneurskap en hul verhouding tot dit verstaan ​​het. Al die vroue was aktief op sosiale media-platforms, waaronder Facebook, Instagram, Twitter en Pinterest.

Dikwels is vroulike entrepreneurs gevang in wat die navorsers 'n "digitale dubbelbind" noem. Aan die een kant het hulle deelgeneem aan die tradisioneel manlikgekodeerde kategorie entrepreneurskap, waar figure soos Facebook-stigter Mark Zuckerberg en Amazon.com stigter Jeff Bezos word dikwels as paragons van sukses gehandhaaf; Aan die ander kant is hulle beperk deur vroulike stereotipes. Dit het gelei tot meer werk en risiko as mans om die sukses van hul aanlynondernemings te verseker.

Die entrepreneurs het verplig gevoel om sosiale media te gebruik om hul handelsmerke op 'n understated manier te bou; kweek verhoudings met gehore, kliënte en portuurnetwerke; en deel hul persoonlike lewens in 'n professionele konteks. Hierdie strategieë hou verband met geslagsrolle wat vroue as sosiale en emosioneel ekspressiewe werp, sê Duffy. En hulle beklemtoon die sosiale voorskrif dat vroue beskeie moet wees oor hul prestasies, voeg sy by.

Byvoorbeeld, die entrepreneurs het hul besighede bevorder met 'n sagte verkoop, eerder as 'n aggressiewe benadering. Baie het hul suksesse toegeskryf aan hul vermoë om verhoudings te bou en hul besighede "organies te laat groei".

"Deur die sukses van hierdie suksesse as 'organiese' eerder as berekende of moeilik gewaardeerde te verhoed, beïnvloed onderhoudvoerders effektief die tyd en energie wat nodig is om deel te neem aan netwerk- en bemarkingsaktiwiteite, wat hulself regverdig van selfvertroue afhanklik maak, 'skryf die skrywers se skrywers.

"... sigbaarheid kan 'n baie gevaarlike ding vir 'n vrou wees."

Die sake-eienaars het ook gedwing om voortdurend sosiale bande met kliënte en sosiale media-volgelinge te interaksie en onderhou. Baie beskou hierdie sosiale interaksies as 'n voorvereiste vir sukses.

Maar hulle het ook beklemtoon die spanning wat gebring word deur die dringendheid van die bou van verhoudings met hul kliëntebasis op sosiale media - en die moeilikheid om nie oor die top te gaan met hul interaktiewe intimiteit tot die punt waar dit hul onderneming se geloofwaardigheid sal beskadig nie.

Daarbenewens het die entrepreneurs verplig om hul privaat lewens op openbare vertoon te plaas om verhoudings met kliënte te verbou. As 'n professionele besluit moes hulle oorweeg of hulle byvoorbeeld foto's en inligting oor hul families op hul sosiale media rekeninge moet plaas. "Een ondervra het vertel hoe haar webwerf herhaaldelik gehack en sy het bekommerd geword dat haar persoonlike inligting die veiligheid van haar familie kan bedreig. Sy het verduidelik hoe 'sigbaarheid 'n baie gevaarlike ding vir 'n vrou kan wees,' 'sê Duffy.

Die skrywers het hierdie verpligting gekoppel om "vroulik" op sosiale media te reageer op 'n lang geskiedenis van vroue se devaluasie, onbetaalde arbeid, van kinderversorging en huishoudelike werk tot die "emosionele arbeid" wat implisiet in die diensbedrywe is.

"Alhoewel ons kultuur selfvertroue val en jongmense waardeer dat" Ons is almal entrepreneurs nou, "is dit belangrik om in gedagte te hou met die talle maniere waarop digitale media versterk - eerder as uitdagings - tradisionele norme en sosiale hiërargieë," sê Duffy. .

Duffy en mede-outeur Urszula Pruchniewska van die Tempel Universiteit rapporteer hul werk in die joernaal Inligting, kommunikasie en samelewing.

Bron: Cornell Universiteit

verwante Boeke

at InnerSelf Market en Amazon